《為什么她們不回家過年》劇照
記者 | 張馨予
端宇立害怕回家過年。她是許多人眼中的成功女性，受過良好教育，擔(dān)任公司高管，作為商場策劃人經(jīng)常出差奔波，不過，單身。她希望父母為她在事業(yè)上的成功感到驕傲，但父母最牽掛的卻是她的終身大事。過年的主題從“團(tuán)圓”變成“婚姻”，這令她恐懼。
去年過年，端宇立曾有一個(gè)愿意帶回家的男友，可他是外國人，父母無法接受她和不同文化背景的人交往。過年的行程取消了，她和父母之間的隔閡又深了一層。
現(xiàn)在端宇立恢復(fù)了單身，似乎離父母的期望越來越遠(yuǎn)。她認(rèn)為應(yīng)該做出改變了，這種改變不是她對父母的妥協(xié)，而是他們各邁一步，表達(dá)自己的想法，開始理解對方。
端宇立的心路歷程被SK-II最新影片《為什么她們不回家過年》記錄了下來。一年多前，SK-II開始籌備這部影片，花了幾個(gè)月時(shí)間尋找有故事的素人女性，端宇立就是被選定的三位主角之一。
《為什么她們不回家過年》
影片最終在2月18日上線。端宇立在那天發(fā)了一條微博，感謝把她的故事記錄下來的工作人員，再感嘆了一下人生第一次拍廣告的經(jīng)歷。在這之后，許多有同樣經(jīng)歷的陌生人開始在視頻評論區(qū)互相坦白著關(guān)于“婚姻”、“獨(dú)立”與“溝通”的故事。
這部片子不免讓人想到SK-II在2016年推出的《她最后去了相親角》（下稱《相親角》），同樣都是素人出演，同樣都聚焦年輕單身女性在生活中面臨的婚姻壓力。另一個(gè)共同點(diǎn)，則是這兩部片子都收獲了極高的關(guān)注度。
尋找共鳴
《相親角》算得上是2016年最火爆的廣告片之一，擁有超過4600萬次的播放量和800多萬次的社交互動(dòng)量，在當(dāng)時(shí)引起了關(guān)于“剩女”和上海人民廣場相親角的廣泛討論�！稙槭裁此齻儾换丶疫^年》視頻則獲得了超過6000萬的點(diǎn)擊量，以及超過4000萬的話題閱讀量。
不少廣告行業(yè)內(nèi)的人士紛紛發(fā)文，感嘆著SK-II廣告片在傳播效力上取得的成績，也分析著SK-II的廣告片為什么能獲得這樣的效果。
其實(shí)答案可能就在普通人評論或轉(zhuǎn)發(fā)這些片子時(shí)所說的話里了：他們有共鳴。
SK-II全球CEO Sandeep Seth在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，消費(fèi)者已經(jīng)不再希望別人把品牌信息強(qiáng)塞給他們，他們不想讓別人告訴自己應(yīng)該買什么，“他們找的是和自己的生活理念、生活哲學(xué)有共鳴的品牌�！�
SK-II全球CEO Sandeep Seth
和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴是并不容易的，這需要品牌對消費(fèi)者有足夠深入的了解。
Sandeep對界面時(shí)尚回憶道，SK-II在過去多年和顧客的溝通里，發(fā)現(xiàn)女性談的最多的是她們的生活以及她們所面臨的壓力，而不僅僅是她們的皮膚狀況。于是SK-II從2015年開啟“改寫命運(yùn)”品牌活動(dòng)，希望在關(guān)心女性肌膚之外，將女性所面臨的問題擺到臺(tái)面上，給她們一個(gè)表達(dá)自我的機(jī)會(huì)。
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