報(bào)告十大看點(diǎn)
1. 戶外媒體是實(shí)現(xiàn)持續(xù)廣告收入增長(zhǎng)的唯一傳統(tǒng)媒體類別。全球戶外媒體廣告收入在過(guò)去九年（2010年至2018年）的每一年都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，平均每年增長(zhǎng)4.1%，2018年達(dá)到310億美元。與此同時(shí)，傳統(tǒng)非數(shù)字媒體（電視、平面、電臺(tái)、戶外媒體）總體廣告收入停滯不前（同期增長(zhǎng)0.4%，過(guò)去四年下滑1.5%）。
2. 由此一來(lái)，在傳統(tǒng)媒體銷售總額中，戶外媒體的占比從2010年的7%增長(zhǎng)到了2018年的10%。在全部媒體廣告銷售額中（傳統(tǒng)和數(shù)字），戶外媒體的占比一直保持在6%，而電視媒體的占比則從41%下滑到了33%，平面媒體的占比則從28%下滑到了10%。
3. 戶外媒體的表現(xiàn)之所以能夠領(lǐng)跑其他傳統(tǒng)媒體類別，主要有以下幾個(gè)原因：（i）受眾支持。消費(fèi)者的移動(dòng)性日益增加，戶外媒體并沒(méi)有受到影響編輯媒體的到達(dá)率和受眾流失，以及影響數(shù)字媒體的品牌安全問(wèn)題的困擾。（ii）技術(shù)助力。數(shù)字創(chuàng)新以多種方式推動(dòng)了戶外媒體的績(jī)效表現(xiàn)和吸引力：從不斷涌現(xiàn)的數(shù)字廣告牌占據(jù)優(yōu)質(zhì)位置和新的城市小眾群體，到提升受眾評(píng)測(cè)，再到使用數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)優(yōu)化跨媒體營(yíng)銷活動(dòng)。
4. 這些原因使MAGNA認(rèn)為戶外媒體廣告收入將在未來(lái)五年（2019年至2023年）再次領(lǐng)跑，全球每年增長(zhǎng)2.8%，而傳統(tǒng)媒體總體廣告收入則將下滑1.7%。
5. 零售領(lǐng)域是大多數(shù)市場(chǎng)戶外媒體廣告收入的最大貢獻(xiàn)者。其他表現(xiàn)突出的大型客戶垂直領(lǐng)域包括娛樂(lè)（付費(fèi)電視、電影上映）、快捷餐廳、旅游和飲料。過(guò)去兩年，互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭顯著增加了在傳統(tǒng)品牌建設(shè)媒體方面的廣告預(yù)算，推動(dòng)一些全球品牌（谷歌、亞馬遜、Facebook、蘋果和Netflix）或者是其他本土電商或社交媒體巨頭成為了很多市場(chǎng)的前十大戶外媒體廣告支出者。數(shù)字媒體巨頭對(duì)戶外媒體營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越多的使用既彰顯了戶外媒體的效率，又體現(xiàn)了未來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的營(yíng)銷支出勢(shì)必進(jìn)一步增長(zhǎng)。
6. 從全球范圍內(nèi)來(lái)看，主要傳統(tǒng)戶外媒體類別的戶外媒體存量保持穩(wěn)定，但街邊廣告牌存量受到監(jiān)管壓力和媒體主戰(zhàn)略的影響正在緩慢下滑，而其他類別（交通、街邊設(shè)施、商場(chǎng)）媒體數(shù)量正在增加。與此同時(shí)，基于位置的數(shù)字戶外媒體存量（小眾室內(nèi)環(huán)境中的小型廉價(jià)屏幕）呈現(xiàn)出了爆炸式增長(zhǎng)，但在一些市場(chǎng)很難找到商業(yè)模式。
7. 從全球范圍內(nèi)來(lái)看，數(shù)字戶外媒體2018年實(shí)現(xiàn)了將近60億美元的銷售額，占到了全球戶外媒體廣告銷售額的18%，這一比例是2010年（6%）的三倍。數(shù)字戶外廣告銷售額在過(guò)去五年每年增長(zhǎng)16%。隨著媒體主在過(guò)去幾年進(jìn)行大筆投資，全球范圍內(nèi)的數(shù)字戶外廣告設(shè)備數(shù)量從十年前的剛剛超過(guò)16萬(wàn)增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的超過(guò)30萬(wàn)。
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