廣告科技行業(yè)在應(yīng)對不明確的定價(jià)和費(fèi)用等問題上舉步維艱，同時還在試圖解決透明度問題。但也有許多第三方公司在提升行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，這些公司提供了一些解決獨(dú)特供應(yīng)或需求、數(shù)據(jù)以及過濾帶寬過載的方法。
區(qū)塊鏈系統(tǒng)本質(zhì)上是可以剔除第三方的介入。但是，要將區(qū)塊鏈技術(shù)用于碎的廣告科技生態(tài)系統(tǒng)，我們卻有需要另一個第三方：一個負(fù)責(zé)支持和維護(hù)整個區(qū)塊鏈系統(tǒng)的實(shí)體。因此，區(qū)塊鏈分散系統(tǒng)這個最大的資產(chǎn)也將受到這樣的一家公司的影響的制約。
然后總還存在一些問題，例如應(yīng)該用哪個鏈、誰來控制和驗(yàn)證交易，壟斷問題因此也成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。另外還有一件需要考慮的事情，挖礦的是否需要這樣做。
標(biāo)準(zhǔn)化
廣告科技行業(yè)仍然缺乏組織化和標(biāo)準(zhǔn)化。雖然也存在像IAB這樣的組織在制定一些指南，但這些指南的應(yīng)用仍在進(jìn)行中。前面提到過，數(shù)字廣告行業(yè)中有幾百個組織和科技公司，要找到匯集有時候可能會很難。業(yè)界存在定制協(xié)議、庫存不符合規(guī)格的情況以及還在折騰OpenRTB 2.3（發(fā)布于2014年）的公司。這些都可能成為區(qū)塊鏈的嚴(yán)重問題，因?yàn)閰^(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)十分依賴標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則和協(xié)議。
扎實(shí)的教育
由于炒作，區(qū)塊鏈成了流行詞。公關(guān)團(tuán)隊(duì)想也不想就會用上這個詞，在行業(yè)里一起了混亂。營銷專業(yè)人員對區(qū)塊鏈通常都頗感興趣，但他們沒有看到區(qū)塊鏈技術(shù)的可能應(yīng)用范圍、潛在回報(bào)以及區(qū)塊鏈究竟是如何運(yùn)作的。因而在行業(yè)里開展相關(guān)的教育亟不可待。
IAB已經(jīng)成立了工作組，目標(biāo)是為在營銷中使用區(qū)塊鏈技術(shù)制定教育指導(dǎo)方針。目前，該小組正在制定優(yōu)先事項(xiàng)、最佳實(shí)踐和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
底線
盡管存在各種問題，但有些解決方案正在實(shí)現(xiàn)用于廣告科技的區(qū)塊鏈技術(shù)。ICO（首次代幣發(fā)行）初創(chuàng)公司在增多，提供即用型區(qū)塊鏈解決方案的公司也在增多。業(yè)內(nèi)的共識是，這一類的公司不應(yīng)該在研發(fā)和試驗(yàn)上花太多錢。應(yīng)該致力于發(fā)展業(yè)務(wù)，而不是無休止的折騰代碼。
總而言之，廣告交換區(qū)塊鏈廣告堆棧存在商機(jī)。除非對業(yè)務(wù)有利，否則花幾百萬美元購買區(qū)塊鏈解決方案是毫無意義的。不過，除非各家都參與區(qū)塊鏈系統(tǒng)，大家都到達(dá)交易奇點(diǎn)，否則我們也就無法全面利用區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢。要接近交易奇點(diǎn)需要三年的時間。盡管如此，區(qū)塊鏈的優(yōu)勢是顯而易見的，而且，用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)各種數(shù)字廣告和流程可能對廣告科技公司是有利的。
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