對(duì)于數(shù)字營銷和廣告科技行業(yè)而言，分散的未來可以說是前景一片光明，因此業(yè)界出現(xiàn)了一系列的區(qū)塊鏈項(xiàng)目。
區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字營銷和廣告科技行業(yè)里最緊迫的挑戰(zhàn)（例如廣告欺詐）提供了解決方案。網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人流量以及欺騙性假域名對(duì)于廣告科技行業(yè)每個(gè)人來說都是一個(gè)令人頭痛的大問題。根據(jù)最近的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該問題每年導(dǎo)致的損失高達(dá)72億美元，另一方面，點(diǎn)擊欺詐的年增長率高達(dá)50％。分散式系統(tǒng)和區(qū)塊鏈技術(shù)背后的原理可以解決此問題的核心。
此外，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以降低交易成本、增強(qiáng)可見度跟蹤及為所有相關(guān)方提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)完全透明的方法。更準(zhǔn)確地說，區(qū)塊鏈可以創(chuàng)建一個(gè)系統(tǒng)記錄每筆交易，并確保沒有隱藏的費(fèi)用和偷工減料的情況。截至目前為止，廣告客戶或發(fā)布商都無法確定額外費(fèi)用的數(shù)目。
區(qū)塊鏈有望成為一劑良方，但業(yè)內(nèi)人士卻遠(yuǎn)未充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)計(jì)，廣告科技可望在2020年全面利用區(qū)塊鏈解決方案的全部優(yōu)勢(shì)。
以下是五個(gè)主要問題大有可能阻礙區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告科技行業(yè)的實(shí)施。
分散系統(tǒng)簡介
廣告科技行業(yè)是個(gè)高度細(xì)碎的行業(yè)，幾百家公司都在提供服務(wù)。其中一些公司尚未全面實(shí)施程序化購買流程。只有在行業(yè)里的主要參與者都采用區(qū)塊鏈時(shí)，分散系統(tǒng)才能真正發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。
從轉(zhuǎn)型程序化購買需要的時(shí)間考慮，所有人都到位需要兩到三年的時(shí)間，而現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了等待程序化解決方案的情況。也有些公司撥了預(yù)算做好了將其用于程序化技術(shù)的準(zhǔn)備，但必須等待幾個(gè)月才能解決所有的技術(shù)問題。而區(qū)塊鏈則更加先進(jìn)和前衛(wèi)一些，因此節(jié)點(diǎn)和分散分類帳的存儲(chǔ)之間的連接就更加復(fù)雜了。
實(shí)際操作的差距
實(shí)際操作的差距顯然是實(shí)施區(qū)塊鏈技術(shù)的一個(gè)大問題。已經(jīng)有人在各種場(chǎng)合提到，由于實(shí)時(shí)出價(jià)（RTB）每秒鐘里的大量操作，區(qū)塊鏈技術(shù)尚未能很好地用于實(shí)時(shí)出價(jià)。原來的技術(shù)只能允許每秒10次的交易，而實(shí)時(shí)出價(jià)的交易量可達(dá)300萬次。目前存在一些解決方案能將極限速度提高到每秒1600個(gè)請(qǐng)求，例如微軟的Coco Framework。
雖然取得了顯而易見的進(jìn)展，但區(qū)塊鏈技術(shù)要填補(bǔ)實(shí)際操作差距進(jìn)行實(shí)時(shí)出價(jià)操作處理還需要一些時(shí)間。從比特幣衍生的SegWit2X（已被叫停）的目標(biāo)之一是嘗試增加塊的大小，這可能會(huì)提高交易容量。由于缺乏共識(shí)，SegWit2X分支已被取消。由于比特幣生態(tài)系統(tǒng)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的影響巨大，比特幣生態(tài)系統(tǒng)的采用而導(dǎo)致的一些問題也將影響到廣告科技行業(yè)。
第三方公司問題
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