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2018年，廣告商對(duì)自媒體的廣告投放已超過(guò)傳統(tǒng)媒體，如果僅僅用市場(chǎng)創(chuàng)收能力衡量，媒體行業(yè)已全面進(jìn)入自媒體時(shí)代。

2019年，自媒體行業(yè)將朝著什么方向發(fā)展，是整個(gè)媒體行業(yè)的期待。

2018年中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的13個(gè)大事件！

6、改革

2018年傳統(tǒng)媒體開(kāi)展的漫漫改革之路

2018年7月，一封省電視媒體資深編導(dǎo)的公開(kāi)信在網(wǎng)上廣泛傳播，信中指出自己在電視臺(tái)工作了18年，收到臺(tái)里解聘通知，原因是“沒(méi)有完成創(chuàng)收任務(wù)”。

收視下滑，創(chuàng)收持續(xù)下降，發(fā)不了工資，成了很多電視臺(tái)面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。全員搞創(chuàng)收是很多媒體不得不飲鴆止渴的求生之路。通過(guò)一種適當(dāng)?shù)睦碛勺寙T工出走，成為一些媒體不得不采取的方法，女編導(dǎo)的公開(kāi)信，讓這種很可能流行起來(lái)的短視改革，停下了腳步。

2018年是各種媒體的改革探索年，但系列改革沒(méi)有在2018年開(kāi)花結(jié)果，沒(méi)有形成媒體人期待的市場(chǎng)價(jià)值。2019年，仍是電視媒體等創(chuàng)收的冬季，除了進(jìn)行改革，已沒(méi)有更多的選擇，電視媒體如何改革，仍是路漫漫。

在近期的第四屆中國(guó)電視大會(huì)上，CTR執(zhí)行董事、總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐立軍表示電視臺(tái)單打天下、獨(dú)控傳播的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。電視人需要打開(kāi)視野，擴(kuò)展胸懷，學(xué)會(huì)和別人合作，來(lái)主動(dòng)連接上下游，積極構(gòu)筑新的電視生態(tài)圈。在這個(gè)過(guò)程中，電視媒體一定要學(xué)會(huì)發(fā)展出新的能力，來(lái)借助其他的力量來(lái)走通媒體融合這條路。

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7、直播

直播平臺(tái)實(shí)名制，久侯的風(fēng)口還沒(méi)有到來(lái)

2017年以來(lái)，因播出內(nèi)容問(wèn)題，有數(shù)十家直播平臺(tái)被關(guān)閉。

2018年8月，六部門聯(lián)合發(fā)文，明確規(guī)定，直播平臺(tái)需落實(shí)用戶實(shí)名制。文件強(qiáng)調(diào)，“對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供者、應(yīng)用商店未盡到許可、備案手續(xù)審核及監(jiān)管義務(wù)造成有害信息傳播的，有關(guān)主管部門將按照相關(guān)法律法規(guī)予以嚴(yán)肅查處”。

曾經(jīng)繁花迷眼的網(wǎng)絡(luò)直播，被很多媒體人預(yù)判為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，2018年在市場(chǎng)上又被踩了一下急剎車。網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)名制會(huì)讓直播市場(chǎng)發(fā)展得更快、更健康，還是讓產(chǎn)業(yè)峰回路轉(zhuǎn)，成為匆匆過(guò)客？2019年，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播有什么樣的期許呢？

有業(yè)內(nèi)人士指出，直播行業(yè)是和游戲掛鉤的，今年直播市場(chǎng)規(guī)模在300億，2020年可能是800億，會(huì)有約30%的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)直播將成為除游戲外第二大娛樂(lè)市場(chǎng)，超過(guò)中國(guó)電影市場(chǎng)。

而據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)直播市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)104.4%，預(yù)計(jì)到2022年將增至1100億元。