2018年中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的13個大事件！
3、假數(shù)據(jù)
2018的假數(shù)據(jù)事件震怒整個行業(yè)
2018年9月，《射雕英雄傳》的監(jiān)制、《刀鋒1937》和《鐵梨花》的導(dǎo)演郭靖宇，怒斥電視劇行業(yè)內(nèi)存在著極其惡劣的收視造假現(xiàn)象。郭靖宇爆料，電視劇《娘道》的播出平臺要求他向指定的公司購買假播出收視率。爆料引起了行業(yè)內(nèi)人士的震驚，把行業(yè)內(nèi)隱藏數(shù)年的骯臟頑疾，對白天下。
2018年，在幾個知名視頻播出平臺上播出的部分電視劇，其播放量竟達(dá)60億次之多，行業(yè)內(nèi)的造假已擊穿“地球的底線”，全世界人都看了這些電視劇，誰信？一部再爛的片子，在視頻網(wǎng)站也能有個1.5億的播放量。這樣的數(shù)據(jù)離玩死播出平臺僅剩下一步之遙了。
2018年10月，馬蜂窩1800萬的假點評，再次激怒了社會，也震驚了資本市場。馬蜂窩2018年8月被曝計劃融資3億美元，其估值或達(dá)25億美元。
這些造假數(shù)據(jù)全由行業(yè)買單、廣告商買單、全社會買單。誰是假數(shù)據(jù)的保護(hù)傘？
2019年，我們癡戀的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，會有多少數(shù)據(jù)是假數(shù)據(jù)？廣告商還會相信我們的收視率和點擊率嗎？數(shù)據(jù)造假將擊跨媒體的流量經(jīng)濟(jì)之路。
2018年中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的13個大事件！
4、廣告門
鴻茅藥酒事件和復(fù)大醫(yī)院廣告門，廣告行業(yè)之痛
2018年，因廣州醫(yī)生譚秦東吐槽鴻茅藥酒被跨省抓捕，鴻茅藥酒事件引發(fā)了全社會的廣泛關(guān)注。而廣告的停播給專門為鴻茅藥酒量身打造的傳播項目，帶來了巨大損失。鴻茅藥酒事件之后，媒體平臺的廣告監(jiān)管進(jìn)入更加嚴(yán)厲的狀態(tài)。
2018年9月，患者通過百度搜“復(fù)旦大學(xué)附屬醫(yī)院”，而出現(xiàn)的是“復(fù)大醫(yī)院”，這是一種徹頭徹尾的虛假廣告。百度的關(guān)鍵字廣告門，引起了全社會的怒憤，這也是百度續(xù)魏則西事件后，同類型廣告門事件。關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)虛假廣告，引發(fā)全社會對互聯(lián)網(wǎng)廣告的深惡痛絕，廣告行業(yè)的誠信度再次被無端揮霍。
2019年，重喚社會對廣告的信任，重喚廣告商對廣告的信心，讓廣告持續(xù)為媒體行業(yè)造血，功在當(dāng)代，利也在當(dāng)下。
2018年中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的13個大事件！
5、自媒體
2018年自媒體推燃的兩大新聞事件
影視圈的陰陽合同事件和長春長生的疫苗事件，首先在自媒體中被曝光出來，然后在主流媒體的廣泛關(guān)注和傳播下，推進(jìn)了事件的深化，最終使其朝著大眾期盼的方向發(fā)展。自媒體在該事件中顯現(xiàn)出不容小覷的價值。
自媒體的影響力，也表現(xiàn)在市場的價值實現(xiàn)上。2018年9月，今日頭條向外透露，2018年的廣告創(chuàng)收有望突破290億，這將超過所有省級電視媒體全年創(chuàng)收之和。2018年第二季，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告為141.10億元、社交及其他廣告收入為93.80億元、媒體廣告為47.30億元。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
