2018年11月14日，百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投社區(qū)電梯廣告運(yùn)營(yíng)商新潮傳媒，開始與入股分眾傳媒的阿里在電梯廣告領(lǐng)域展開正面競(jìng)爭(zhēng)。從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，分眾傳媒由于入局較早，目前已經(jīng)穩(wěn)居梯媒行業(yè)龍頭地位。而在百度資金和技術(shù)的雙加持下，新潮傳媒能否后來居上，與分眾傳媒平分秋色呢？本文帶你一窺究竟。
百度領(lǐng)投新潮傳媒，加碼線下廣告營(yíng)銷渠道
從百度公司目前的營(yíng)收構(gòu)成來看，根據(jù)2018年第三季度數(shù)據(jù)，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收282億元。其中，在線營(yíng)銷收入為225億元，同比增長(zhǎng)18％，約占總收入的80%；此外，公司擁有約52萬名活躍的在線營(yíng)銷客戶，同比也增長(zhǎng)了7%�？梢姡詮V告收入為核心的在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)是百度公司發(fā)展的絕對(duì)主力，繼續(xù)強(qiáng)化廣告創(chuàng)收能力將是公司發(fā)展的重中之重。
然而，目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速已經(jīng)明顯放緩，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)接近55%。也就是說，人口紅利帶來的互聯(lián)網(wǎng)流量的增長(zhǎng)已經(jīng)趨于飽和，而以線上流量為基礎(chǔ)的廣告投放效果也必將受到限制。
因此，在互聯(lián)網(wǎng)用戶流量趨于飽和的背景下，百度率先提出了聚焦快速增長(zhǎng)的線下數(shù)字媒體的"百度聚屏"戰(zhàn)略。具體來看，百度聚屏聚合了包括智能電視、樓宇商超屏、影院娛樂屏（取票機(jī)、LED）、出行屏幕（公交巴士、地鐵隧道、機(jī)場(chǎng)火車站）及智能手機(jī)APP在內(nèi)的多類屏幕，力圖能夠精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者全場(chǎng)景觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線上線下廣告整合、精準(zhǔn)程序化投放。目前，百度聚屏已經(jīng)接入31個(gè)省份的100萬塊屏幕，觸達(dá)人群達(dá)到3億人。
而百度戰(zhàn)略投資新潮傳媒，將進(jìn)一步豐富百度聚屏的聯(lián)盟廣告樣式，借助新潮傳媒在電梯領(lǐng)域龐大的業(yè)務(wù)布局范圍與所覆蓋的社區(qū)人群體量，并依托自身AI營(yíng)銷能力以及Omni Marketing全意識(shí)營(yíng)銷平臺(tái)賦能線下屏幕，不斷擴(kuò)大線下營(yíng)銷渠道影響力，在為廣告主解決新場(chǎng)景下的營(yíng)銷問題的同時(shí)，也為公司打造新的廣告收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
百度系PK阿里系，電梯廣告領(lǐng)域正面競(jìng)爭(zhēng)
無獨(dú)有偶，在百度投資新潮傳媒之前，阿里也通過投資分眾傳媒布局了電梯廣告業(yè)務(wù)。2018年7月，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方通過多次分步入股分眾傳媒，最終騰訊系共斥資了逾150億元獲得分眾傳媒10.33%左右的股權(quán)，成為分眾傳媒的第二大股東。此外，阿里及其一致人還表示擬12個(gè)月內(nèi)增持分眾傳媒不多于5%的股份，這也意味阿里巴巴最終投資在分眾傳媒股權(quán)上的資金將可能高達(dá)220億元，阿里巴巴對(duì)于電梯廣告的投入可見一斑。
阿里巴巴和百度相繼投資梯媒界數(shù)一數(shù)二公司，標(biāo)志著兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式在電梯廣告領(lǐng)域展開了競(jìng)爭(zhēng)。而兩家公司不僅會(huì)給予兩家公司資金支持，更為重要的是，阿里和百度還將從線上流量、數(shù)據(jù)技術(shù)等方面支援兩家公司的發(fā)展。一方面，百度將通過"百度聚屏"平臺(tái)，在數(shù)據(jù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面賦能新潮傳媒，共同打造萬物互聯(lián)的場(chǎng)景營(yíng)銷新平臺(tái)，為廣告主提供新場(chǎng)景下的營(yíng)銷通路；另一方面，阿里巴巴將通過線上流量賦能分眾傳媒，戰(zhàn)略性強(qiáng)化雙方在電梯等廣告宣傳方面的合作，并通過阿里新零售產(chǎn)業(yè)布局，形成從線上到線下到物流再到廣告宣傳的一整套生態(tài)鏈體系。
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