“海藍(lán)之謎”or“愛馬仕”？顏值最重要
代表品牌：Marvis
要說近兩年牙膏界的網(wǎng)紅，非Marvis莫屬。號(hào)稱意大利頂級(jí)牙膏品牌，有“牙膏界的愛馬仕”之稱，全線共七款產(chǎn)品，不是按功效來分而是不同的薄荷味，要說95后們?cè)趺催@么愛“薄荷味”，原來如今薄荷味都可以分成“甘草”“茉莉”“肉桂”“生姜”等這么多層次，來一套“嘗”個(gè)遍是必須的。很明顯，年輕人們是為這宛如“鞋油”的復(fù)古包裝所吸引的，傳統(tǒng)而復(fù)古的旋轉(zhuǎn)蓋，讓人不禁過了把“儀式”癮。
只因廣告打得好，它還是全民最愛的牙膏品牌
而同樣走輕奢路線的來自法國的regenerate牙膏，則主打以“超強(qiáng)背書”打入市場(chǎng)，背靠五項(xiàng)國際專利為消費(fèi)者的牙釉質(zhì)保駕護(hù)航，因此獲得了“牙膏中的海藍(lán)之謎”的頭銜。若單從功效來看，顯然該品牌更具嘗試性，然而從榜單來看，顯然在95后這兒遇到了“減速帶”。
只因廣告打得好，它還是全民最愛的牙膏品牌
一方面，可以歸結(jié)為95后的囊中羞澀，以至于對(duì)于新晉網(wǎng)紅regenerate牙膏還處于觀望態(tài)勢(shì)；另一方面，或許是regenerate牙膏的“性冷淡風(fēng)”包裝讓95后提不起購買的欲望，畢竟眼球都抓不著色好嗎。與此同時(shí)，處于95后這個(gè)年紀(jì)，整體對(duì)于“牙釉質(zhì)”修復(fù)的需求度自然不會(huì)很高。
抗敏、防蛀、護(hù)釉......請(qǐng)“美白”功效先來一罐
代表品牌：納美
雖稱95后為養(yǎng)生大軍，但并不意味著他們就不熬夜喝咖啡、深夜麻辣燙、橙汁兒配薯片......每每“肥宅快樂”過后，還不忘來杯濃茶排毒。如此“重口味”豈是每天早晚兩次刷牙能救的，可不就得求助于各種“去牙漬”“美白”牙膏。
而近年來好用賽過“萬金油”的“小蘇打”也迅速進(jìn)入年輕人的視野，成為好用又不貴的美白牙膏中的先驅(qū)，尤其是在一些女明星和KOL的推薦后，小蘇打牙膏也得到了年輕人的寵愛。
縱觀之下，其實(shí)想要加入年輕95后們的購物車，并沒有那么難，不用擔(dān)心品牌是否擁有百年歷史、不用在乎定價(jià)過高讓他們望而卻步、也未必需要多“舉世無雙”的世界首創(chuàng)，品牌要的是持有一顆娛樂心，能與95后們玩兒在一起；高辨識(shí)度的體面顏值，讓他們每天見你就心情好；積極關(guān)愛95后的“皓齒”首要需求，為他們的顏值做貢獻(xiàn)；當(dāng)然，能及時(shí)update他們喜愛的鮮肉小花，跨界IP熱勢(shì)，銷量自然不必愁。
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