香唇之下也要“娛樂至上”
代表品牌：云南白藥、舒客、黑人、佳潔士
你以為云南白藥搶占95后牙膏市場(chǎng)頭把交椅靠的是其獨(dú)有的“中草藥成分”？你以為95后會(huì)認(rèn)真研究舒客牙膏提供的口腔解決方案？你以為95后真的這么在乎黑人牙膏能提供幾級(jí)勁爽？還是說95后對(duì)“防蛀”有多耿耿于懷？這在消費(fèi)者眼中都是基本需要，真正觸發(fā)95后剁手的是這些品牌的“娛樂精神”。
只因廣告打得好，它還是全民最愛的牙膏品牌
雖然“云南白藥”是一個(gè)百年品牌，但是云南白藥牙膏確是個(gè)十足的“00后”，從2004年闖入牙膏市場(chǎng)到如今扛起振興國牌大旗，絕非單純賣產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，其在“與消費(fèi)者交心”這件事上可花了不少心思。如熱播劇《三生三世，十里桃花》中的貼創(chuàng)廣告，用“笨狐貍等我”“論姑姑，我只愛青丘白淺”等心聲對(duì)白，讓品牌與煲劇黨實(shí)現(xiàn)同頻率互動(dòng)，隨即推出三生三世洗漱包，打動(dòng)剁手大軍。
只因廣告打得好，它還是全民最愛的牙膏品牌
而諸如此類的IP跨界產(chǎn)品也是接二連三地推出，前不久云南白藥牙膏就和一票“老牌子”進(jìn)軍紐約時(shí)裝周，一套“福祿壽喜財(cái)”國潮牙膏搭配潮流衛(wèi)衣，妥妥把“民族風(fēng)”吹進(jìn)了國際。而今品牌兒童牙膏又推出了芝麻街合作款，要知道“芝麻街”可是90后、95后中的復(fù)古新潮流。
只因廣告打得好，它還是全民最愛的牙膏品牌
不過時(shí)下品牌正面臨大眾對(duì)于其產(chǎn)品成分的質(zhì)疑，未來是否還能穩(wěn)固自身在牙膏市場(chǎng)的地位，還看品牌的危機(jī)應(yīng)變能力。
無獨(dú)有偶，舒客牙膏則是將目光鎖定在都市青年上，不僅植入都市時(shí)尚劇《戀愛先生》，更找來國際范兒IDOL吳亦凡代言，時(shí)髦得不要不要。值得一提的是，在CBNData明星消費(fèi)影響力2018二季度日化家清品類榜TOP30明星中，吳亦凡（NO.17）和靳東（NO.28）均因帶動(dòng)舒客品牌產(chǎn)品而入榜，驗(yàn)證了鮮肉代言以及影視劇植入的奏效。
只因廣告打得好，它還是全民最愛的牙膏品牌
相比之下，黑人牙膏更顯調(diào)皮的品牌調(diào)性，把視線瞄準(zhǔn)了網(wǎng)綜，以“放肆吃、放肆笑”《拜托了冰箱4》，節(jié)目輕松詼諧還有鮮肉王嘉爾加持，直擊年輕受眾沒難度。最近更是官宣了新代言人迪麗熱巴，又是一枚撩動(dòng)少年心的偶像。
只因廣告打得好，它還是全民最愛的牙膏品牌
佳潔士牙膏亦是頗有“鮮肉”意識(shí)的品牌，在世界杯期間聯(lián)動(dòng)當(dāng)時(shí)的品牌代言人鹿晗在微博好好刷了一波熱點(diǎn)，而今則是搭檔新晉代言人白宇開啟年輕人“勾魂術(shù)”，不過換掉在CBNData明星消費(fèi)影響力2018二季度日化家清品類榜（點(diǎn)擊鏈接查看完整榜單）排名第三的鹿晗，會(huì)否為品牌受眾煥新呢，敬請(qǐng)期待星數(shù)2018三季度“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”，一探兩位代言人的影響力導(dǎo)向。
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