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　　與國(guó)內(nèi)情況不同的是，海外市場(chǎng)尤其是新興市場(chǎng)智能手機(jī)滲透率提升空間巨大，且移動(dòng)應(yīng)用需求缺口較大，俄羅斯、巴西、印度、東南亞等地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)的3倍以上，但應(yīng)用供給量不足國(guó)內(nèi)1%，因此流量增長(zhǎng)潛力巨大。而同樣據(jù)中信證券分析，全球移動(dòng)廣告規(guī)模預(yù)計(jì)未來(lái)3年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)20%，到2018年規(guī)模將達(dá)到1666億美元。

　　當(dāng)前，全球已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)紅利時(shí)代，特別是發(fā)展中國(guó)家正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)前期，就中國(guó)而言，移動(dòng)應(yīng)用下載量和收入位居全球前列，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也正處于技術(shù)和理念的高地，存在搶占先機(jī)的“地緣性套利”機(jī)會(huì)。隨著國(guó)家“一帶一路”及“走出去”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將掀起出海掘金的浪潮，產(chǎn)生大量海外營(yíng)銷推廣的需求。工具、游戲和電商等互聯(lián)網(wǎng)效果類廣告主均將逐漸加大海外廣告預(yù)算的投入。

　　預(yù)測(cè)10：隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在政策層面的進(jìn)一步明確，資本將不斷涌入中國(guó)體育市場(chǎng)。2017年，體育營(yíng)銷及體育廣告市場(chǎng)規(guī)模將快速增長(zhǎng)。體育或成為繼內(nèi)容及數(shù)字兩大趨勢(shì)后，中國(guó)廣告市場(chǎng)又一大增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)政府放權(quán)、政策利好、資本涌入的大好發(fā)展契機(jī)。特別是今年以來(lái)，在國(guó)家政策層面，體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步明確“十年5萬(wàn)億、五年3萬(wàn)億”產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展目標(biāo)，各路資本正加速布局體育產(chǎn)業(yè)，巨頭企業(yè)也紛紛搶占體育市場(chǎng)。在版權(quán)方面，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的資本鏖戰(zhàn)，中國(guó)的體育版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)基本落下帷幕，形成樂(lè)視體育、騰訊、PPTV三足鼎立的局面。由于巨大的版權(quán)投入需要以這些巨頭企業(yè)強(qiáng)大的變現(xiàn)能力做支撐，營(yíng)銷和廣告則將成為首選的變現(xiàn)手段，因此體育營(yíng)銷的日漸活躍和體育廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　體育營(yíng)銷作為體育產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，是連接整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游的重要紐帶，體育營(yíng)銷做的好能在很大程度上促進(jìn)體育市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。體育贊助、明星代言甚至線上內(nèi)容推廣都為體育與品牌合作找到完美的契合點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)， 2015 年美國(guó)體育廣告贊助總支出高達(dá) 349 億美元，足見(jiàn)其體育市場(chǎng)容量之大。而世界上最大的體育經(jīng)紀(jì)公司 CAA 和全球體育營(yíng)銷巨頭 IMG 也均誕生在美國(guó)，這些體育中介商通過(guò)專業(yè)化的包裝、開(kāi)發(fā)、談判，幫助職業(yè)體育賽事、俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化，最終拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而繁榮體育市場(chǎng)。

　　樂(lè)天贊助巴薩獲取胸前廣告

　　隨著巨額資本的不斷涌入以及中超、CBA 、冰雪等體育賽事的崛起，越來(lái)越多的企業(yè)客戶更傾向于采用體育營(yíng)銷的方式推廣自己的品牌，中國(guó)體育營(yíng)銷和體育廣告成為市場(chǎng)的潛力股。因?yàn)榭梢源竽戭A(yù)測(cè)在2017年，體育營(yíng)銷及體育廣告市場(chǎng)規(guī)模將快速增長(zhǎng)，體育或成為繼內(nèi)容及數(shù)字兩大趨勢(shì)后，中國(guó)廣告市場(chǎng)又一大增長(zhǎng)點(diǎn)。