“前幾年，一年增長(zhǎng)兩倍，三倍，四倍的都有，個(gè)別劇有漲幅到十倍的，但以后再也不會(huì)出現(xiàn)了。現(xiàn)在好劇都在900萬(wàn)，1000萬(wàn)了，你增加100萬(wàn)才增加10%�！饼徲罡嬖V記者。
龔宇認(rèn)為，盡管衛(wèi)視熱播劇仍然能為視頻網(wǎng)站吸引來(lái)巨大的流量，但從公司和整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，沒(méi)有必要在這一部分持續(xù)進(jìn)行巨額投入�！爱�(dāng)然還得拼，但不一定非要拼個(gè)你死我活。大家都開(kāi)始更聰明了，學(xué)會(huì)把有限的資源用在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益上�！饼徲罡嬖V記者。
過(guò)去一年愛(ài)奇藝平臺(tái)上播得最火的那些劇——《太陽(yáng)的后裔》、《老九門》、《余罪》，都不是市場(chǎng)上價(jià)格最貴的衛(wèi)視劇。
像《老九門》、《余罪》這樣的自制劇正在成為愛(ài)奇藝新的武器。相比電視臺(tái)的跟播劇，這些自制內(nèi)容有著自己的優(yōu)勢(shì)。一方面可以讓廣告主有更早和更深度的參與方式，進(jìn)行定制化的營(yíng)銷;同時(shí)，可以通過(guò)更加靈活的排期方式為付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)試錯(cuò)。
那些掛著視頻網(wǎng)站品牌logo的自制內(nèi)容，最終可能帶來(lái)他們一直想要的“差異化”。在楊偉東取代古永鏘(微博)成為優(yōu)土新的領(lǐng)導(dǎo)者之后，像《火星情報(bào)局》這樣的自制綜藝便層出不窮;騰訊視頻也已經(jīng)宣布，明年對(duì)于自制內(nèi)容的投入將是今年的8倍。
去年7月網(wǎng)劇《盜墓筆記》上線時(shí)，由于瞬時(shí)觀看請(qǐng)求過(guò)多服務(wù)器出現(xiàn)宕機(jī)，愛(ài)奇藝也跟著上了頭條。不過(guò)對(duì)于視頻行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，他們更大的意外是愛(ài)奇藝愿意花幾百萬(wàn)去制作一集網(wǎng)劇，因?yàn)?014年播出的最貴的電視劇也只有200萬(wàn)一集。
“美劇單集成本，投入低的300到400萬(wàn)美元一集，高的600到800萬(wàn)美元，當(dāng)時(shí)我們最貴的200萬(wàn)人民幣一集，差距巨大。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，我們遲早會(huì)走美劇這條路。”龔宇認(rèn)為在網(wǎng)劇精品化這條路上，愛(ài)奇藝很早就有了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
盡管單集成本提高了，但整體上的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，龔宇認(rèn)為是減小了。首先它不用向傳統(tǒng)電視劇那樣一下子拍幾十集，可以一季一季拍，邊拍邊收集觀眾反饋進(jìn)行創(chuàng)作調(diào)整;其次，會(huì)更愿意把優(yōu)勢(shì)資源放在好劇上，而由于一季只有12集，資源會(huì)更加集中，會(huì)帶來(lái)更大的商業(yè)回報(bào)。
“用戶付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比廣告模式更殘酷”
在盜版減少、移動(dòng)支付更加便利的大背景下，視頻網(wǎng)站通過(guò)大量的精品自制劇，使得用戶收費(fèi)這種模式在過(guò)去一年初見(jiàn)成型。
不過(guò)，龔宇認(rèn)為，大家忽視了一個(gè)對(duì)付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)推動(dòng)異常重要的因素：中國(guó)電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝用戶平均每月要看8部電影，用戶在視頻網(wǎng)站上消費(fèi)最多的內(nèi)容仍然是電影，尤其是國(guó)產(chǎn)電影。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
