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　　2001年至2006年期間，網(wǎng)站媒體是中國網(wǎng)絡(luò)廣告主要渠道。到2006年時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體渠道的占比高達(dá)86.9%。

　　新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)在2001年-2006年間，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的絕對霸主。門戶+垂直行業(yè)網(wǎng)站組成的網(wǎng)站媒體，在此后十年的發(fā)展中，市場占比越來越小。2015年，網(wǎng)站媒體的市場占比約為20%，相比于2006年高達(dá)86.9%的占比，網(wǎng)站媒體已經(jīng)失去了昔日的輝煌。

　　PS：附2006年收入前十的網(wǎng)站媒體

　　搜索引擎

　　2004年，搜索引擎的市場份額在所有網(wǎng)絡(luò)渠道中僅為6.4%。在2011年時(shí)，搜索引擎的市場份額首次超過網(wǎng)站媒體，成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額最大的網(wǎng)絡(luò)渠道。在增長速率方面，受益于移動(dòng)搜索的快速增長，搜索引擎廣告的增長速率在2015年依然保持40%以上的增長速率。

　　電子商務(wù)廣告

　　網(wǎng)站媒體的市場份額從86.9%被擠壓到20%，除了搜索引擎廣告的影響之外，還有很大一部分因素是電子商務(wù)廣告的快速發(fā)展。在2008年時(shí)，電子商務(wù)廣告的市場份額僅為4.7%。2008年-2012年，在淘寶帶動(dòng)下，中國整個(gè)電子商務(wù)市場正處于高速發(fā)展期。這四年間，電子商務(wù)廣告伴隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，市場份額迅速上升，在2012年市場份額占比已經(jīng)超過20%，達(dá)23.3%。2015年，電子商務(wù)廣告市場份額占比為27.9%。

　　PS：附2015年各大網(wǎng)絡(luò)渠道的市場份額占比

　　2)移動(dòng)廣告

　　得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)廣告在2013年-2015年間都保持著高速增長。2012年，移動(dòng)廣告規(guī)模僅為42.5億元，在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占比為5.5%。

　　2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國的用戶規(guī)模已經(jīng)占整體互聯(lián)網(wǎng)用戶的90%以上。2015年，移動(dòng)廣告的市場規(guī)模將近1000億，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的43%。2016年，移動(dòng)廣告的整體占比將會(huì)超過50%，在2019年預(yù)計(jì)占比將超過80%。

　　PS：附中國主要互聯(lián)網(wǎng)上市公司的廣告業(yè)務(wù)收入情況

　　中國廣告市場不同渠道的發(fā)展情況

　　電視媒體

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多年輕用戶群體通過在線視頻平臺(tái)觀看視頻內(nèi)容。這部分漸漸脫離電視之后，44歲以下群體人均花在電視上面的時(shí)間，從2011年開始一直處于下滑的趨勢，這也使得電視媒體的用戶出現(xiàn)老齡化。除此之外，電視人均收視率也連續(xù)4年呈下滑趨勢。

　　監(jiān)管方面，電視媒體一直是總局監(jiān)管最嚴(yán)的媒體播放渠道，在加上新出臺(tái)的《新廣告法》一定程度上限制了電視媒體廣告的發(fā)展。因此，2015年在電視媒體花費(fèi)的廣告刊例下滑4.6%。