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　　CTR媒介智訊發(fā)布的《2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)廣告的市場(chǎng)首次出現(xiàn)下跌，跌幅為2.9%。傳統(tǒng)廣告下跌趨勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)7.2%。

　　一、中國(guó)廣告十年

　　1、傳統(tǒng)廣告走下神壇

　　根據(jù)CTR智訊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2011年中國(guó)的廣告市場(chǎng)突破6000億。2003年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1900億，臨近2000億大關(guān)。2007年，增速驟然減半。2008年，借助北京舉辦奧運(yùn)會(huì)之勢(shì)，整體廣告市場(chǎng)規(guī)模增速突破2位數(shù)，達(dá)15%。

　　2008年之后，受金融危機(jī)的后續(xù)影響。雖然，每年整體廣告的市場(chǎng)規(guī)模都在保持增長(zhǎng)。但是，每年的增長(zhǎng)速度都在持續(xù)下降。2012年，整體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)速度首次低于GDP增長(zhǎng)速度。

　　2014年，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，依靠新媒體廣告的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，整體廣告市場(chǎng)還保持增長(zhǎng)。2015年，整體廣告市場(chǎng)表現(xiàn)依然呈頹廢趨勢(shì)，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，跌幅為2.9%。其中，傳統(tǒng)廣告跌幅達(dá)7.2%。

　　2012年，成為中國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)的拐點(diǎn)。PC端網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)成熟，外加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道越來(lái)越受廣告主歡迎。這一年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)規(guī)模首次個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，增率為4.5%。

　　傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，主要由三個(gè)因素引起：

　　1.網(wǎng)絡(luò)廣告成為廣告主的首選媒介渠道

　　2.受整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響，廣告預(yù)算一直是企業(yè)的一大塊支出，開(kāi)源節(jié)流成為很多企業(yè)的首要任務(wù)。

　　3.為了掌握主動(dòng)權(quán)，很多企業(yè)開(kāi)始擁抱新媒體，構(gòu)建企業(yè)自身宣傳渠道。

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告崛起

　　2007年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模首次突破100億元，從0到100億，花了將近10年的時(shí)間。2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億元，從100億元到200億元只花了2年時(shí)間。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)期間，廣告主意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值，加大了這方面的投入。

　　2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破1000億，從0到1000億，花了將近15年。2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2000億，第一個(gè)千億規(guī)模的增長(zhǎng)只花了2年時(shí)間。

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速率線(xiàn)性可以看出，雖然，每年整體網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模一直在增長(zhǎng)。但是，每年的增長(zhǎng)速率都在減緩。以目前的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r判斷，預(yù)計(jì)在2021年-2022年間，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將觸及天花板。

　　1)PC端廣告與移動(dòng)廣告

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為兩大階段：

　　第一階段，PC端時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告