可是泰國廣告偏偏不走套路，對差異化近乎瘋狂追求。
啤酒廣告，拋棄看球喝、看劇喝、聚友喝的套路，泰國人拍成要為周五即將放假喝一杯、要為好不容易找到一個(gè)停車位喝一杯，甚至是要為餐館老板多給你一個(gè)蟹鉗喝一杯。
銀行廣告，拋棄安全、專業(yè)話語的套路，泰國人拍成了攀易島足球隊(duì)的勵(lì)志故事：一個(gè)連陸地都沒有的村莊，搭建木筏建成水上足球場，最后奪得泰國冠軍。
方便面廣告，拋棄由面條彈一彈展現(xiàn)筋道的套路，泰國人讓一胖一瘦兩個(gè)女人躺在方便面桶里，前者代表泡脹了的劣質(zhì)方便面，后者則代表韌性筋道的高級方便面。
反精準(zhǔn)營銷或大數(shù)據(jù)分析，使泰國廣告獨(dú)樹一幟，總能在被“套路化”的廣告業(yè)中鶴立雞群。
武器三：平民百姓法
雖然也有很多業(yè)內(nèi)人士采用平民素人拍攝廣告，但總達(dá)不到泰國廣告的受歡迎程度。其中的秘訣是：泰國平民廣告的主軸永遠(yuǎn)圍繞“愛”“生死”“友誼”等普世價(jià)值進(jìn)行品牌述說。
比如人壽廣告，中國廣告選用姚明等明星，通過幾個(gè)簡單場景，直接表達(dá)品牌理念。泰國廣告選用了一組殘疾兒童的合唱形式，唱道“世事不可強(qiáng)求，順其自然吧，我們無法預(yù)測未來，順其自然吧”，最后一排字幕呈現(xiàn)“泰國人壽，見證每個(gè)人生命的價(jià)值”。廣告柔情而震撼心靈，發(fā)人深省。
(泰國廣告《壁虎的愛情》)
在面對生死問題時(shí)，泰國廣告處理得也頗為大膽、巧妙。比如泰國的Shera天花板廣告《壁虎的愛情》，一對壁虎情侶因?yàn)樘旎ò宓耐蝗婚_裂，導(dǎo)致其中一只不幸墜落在棋盤上身亡，而另一只選擇了“you jump，i jump”。最后，兒子指責(zé)父親，為什么不買Shera天花板。
死亡只是對于真實(shí)的人而言，但如果用虛擬的動(dòng)物來代替，就顯得不那么令人反感，相反還會(huì)引起人們的普遍重視。
泰國廣告貌似顧左右而言他，卻猶如一顆顆會(huì)拐彎的跟蹤導(dǎo)彈，直擊觀眾心靈深處的“笑點(diǎn)”“淚點(diǎn)”乃至購買欲望。
泰國廣告導(dǎo)演在中國
現(xiàn)如今，已經(jīng)有越來越多的泰國廣告人進(jìn)入中國市場。
比如，泰國著名廣告導(dǎo)演素森。2015年天貓“雙11”《Ready購》系列廣告就是他的作品。包括：新郎倒抱新娘拿裙擺搶紅包的“婚禮篇”、拍照提升花唄消費(fèi)額度的“酒吧篇”、用鱷魚嘴展示下單速度的“鱷魚篇”、看到天貓品牌好貨人人變成彈簧眼的“電梯篇”。
腦洞大開的創(chuàng)意、獨(dú)特的泰式幽默、真實(shí)的場景化設(shè)計(jì)和夸張的表現(xiàn)手法，使四部分廣告環(huán)環(huán)相扣，用短短的20秒鐘就把天貓“雙11”的特點(diǎn)一一展現(xiàn)，并憑借病毒式傳播，很快就達(dá)到數(shù)百萬點(diǎn)擊量。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
