如果給你1 000萬(wàn)元，你會(huì)用什么方式拍攝一支廣告片?
在中國(guó)，1 000萬(wàn)元大多是這樣被花掉的：800萬(wàn)元用來(lái)請(qǐng)明星代言，200萬(wàn)元用于導(dǎo)演、編劇、策劃及制作團(tuán)隊(duì)。
2016年，泰國(guó)導(dǎo)演山姆帕特瓦尼克為中國(guó)P2P平臺(tái)億百潤(rùn)拍攝了一支廣告片，他是這樣做的：
兒子是一名艱辛的凈水器銷(xiāo)售員，經(jīng)常被顧客拒絕，甚至被狗追著跑。媽媽總是鼓勵(lì)他，每天都送來(lái)熱騰騰的飯菜。兒子常常給媽媽100元錢(qián)做家用，但媽媽舍不得用，把錢(qián)都存進(jìn)了億百潤(rùn)理財(cái)平臺(tái)……最后，媽媽病倒了，兒子才發(fā)現(xiàn)媽媽給他留下了一筆不菲的存款。
這則平凡素人演出的廣告，以平民視角將億百潤(rùn)的品牌文化展現(xiàn)得淋漓盡致，猶如一部制作精良的感人電影，一經(jīng)推出就在各種社交平臺(tái)上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
自上世紀(jì)九十年代以來(lái)，泰國(guó)廣告以其獨(dú)到視角、謎之劇情，成為廣告營(yíng)銷(xiāo)界的一朵奇葩，屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)及世界500強(qiáng)企業(yè)的青睞，堪稱(chēng)“神一般的存在”。
如今這股神秘的力量已經(jīng)擁入中國(guó)廣告業(yè)，令人側(cè)目。
泰國(guó)廣告是怎么蹦出來(lái)的
泰國(guó)廣告也曾經(jīng)乏善可陳。
上世紀(jì)九十年代，奧美、TBWA、BBDO等國(guó)際4A廣告公司進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，他們的客戶(hù)揮金如土，一則廣告的制作預(yù)算可以高達(dá)700萬(wàn)元人民幣。這在經(jīng)濟(jì)尚屬落后的泰國(guó)猶如天文數(shù)字，年輕人紛紛扎堆進(jìn)入廣告業(yè)撈金，行業(yè)一片欣欣向榮。但是，那時(shí)的泰國(guó)廣告充滿(mǎn)著色情、暴力、人妖等低俗元素，與國(guó)際水準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在亞洲金融危機(jī)爆發(fā)后。
由于廣告預(yù)算急挫，泰國(guó)的廣告公司發(fā)現(xiàn)他們?cè)僖才牟黄鹉切暗退讖V告”了。破產(chǎn)的破產(chǎn)，裁員的裁員，泰國(guó)廣告業(yè)只留下一群擅于“比稿”的從業(yè)者，即用創(chuàng)意、點(diǎn)子贏取客戶(hù)的創(chuàng)作者。
一位標(biāo)志性人物素森·佩奇素溫適時(shí)地出現(xiàn)了。
素森的長(zhǎng)相酷似中國(guó)香港喜劇演員吳孟達(dá)，他本來(lái)是一位創(chuàng)意總監(jiān)，后來(lái)因?yàn)椤昂命c(diǎn)子太多”，便干起了廣告導(dǎo)演的活。
素森喜歡使用平民演員拍攝廣告，以電影敘事般的手法記錄平民生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，傳達(dá)人生哲理及品牌文化。這樣做自然是出于預(yù)算的原因。但素森發(fā)現(xiàn)，平民故事廣告更能引發(fā)受眾的認(rèn)同感。
依靠拍攝平民故事廣告，素森的作品“黑貓威士忌”獲得1997年戛納廣告節(jié)銅獅獎(jiǎng)。這項(xiàng)“破天荒”的大獎(jiǎng)，促發(fā)整個(gè)泰國(guó)廣告業(yè)向“拼創(chuàng)意、拼點(diǎn)子、講故事”的風(fēng)格一騎絕塵而去。即便廣告預(yù)算不到20萬(wàn)元，泰國(guó)廣告人也能講一個(gè)讓你哭或讓你笑的故事。
1998年，泰國(guó)斬獲紐約廣告節(jié)5項(xiàng)大獎(jiǎng)。2000年的克里奧廣告大賽，泰國(guó)占據(jù)了亞洲國(guó)家7個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中的4個(gè)，一舉奠定了泰國(guó)廣告業(yè)的領(lǐng)先地位。
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