那么“快”又如何表現(xiàn)?我們還可以用其它各種東西來表現(xiàn)快的，比如平面設(shè)計(jì)的“快”感、電視廣告中的“快”感等，基于整合傳播要求，送貨車也要打造一個(gè)“新鮮快車”的概念出來，這樣，“快”感就強(qiáng)烈了。感覺離“新鮮”很遠(yuǎn)了，與牛奶也似乎不搭邊，其實(shí)是繞了個(gè)彎又回來了。如果大家一提起某某牛奶馬上就有“快”感的話，能不覺得牛奶新鮮嗎!
“農(nóng)夫山泉”真的有點(diǎn)甜嗎?非也。只是用“甜”來暗示表現(xiàn)而已。
我的水要訴求什么?——農(nóng)夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經(jīng)過千島湖的自凈、凈化，是甜美的泉水。
我怎么表現(xiàn)?——怎樣才能讓消費(fèi)者直觀形象地認(rèn)識到農(nóng)夫山泉的“出身”，怎樣形成美好的“甘泉”印象?這就需要一個(gè)微妙的東西來表現(xiàn)。
“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”并不要求水一定得有點(diǎn)甜，甜水是好水的代名詞，中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水�！疤稹辈粌H傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點(diǎn)甜”。
10、廣告的“3B”原則有多少人在用?
恒源祥的重復(fù)廣告其實(shí)是招人厭煩的(如后來模仿它的廣告都不得觀眾喜歡)，但因?yàn)橛昧丝蓯鄣耐魠s深得大家喜愛。腦白金的廣告實(shí)在招人煩，但用上了BABY后卻真正減少了大家的反感度。高露潔的廣告也是用小學(xué)生，再多重復(fù)大家也不會厭煩的。小動物、BABY、美女在人們眼里永遠(yuǎn)是可愛的，百讀不厭。你的廣告用上了嗎?
11、廣告的記憶點(diǎn)從哪里來?
廣告必須要有記憶點(diǎn)的。但記憶點(diǎn)從哪里來?我們得到的啟發(fā)是：從哪里都可以找到記憶點(diǎn)。我們不要過分地為創(chuàng)意而創(chuàng)意。一個(gè)畫面、一句話、一個(gè)聲音、一個(gè)情節(jié)甚至情節(jié)中的一個(gè)動作等等，都可以成為出色的記憶點(diǎn)，不過我們需要根據(jù)不同行業(yè)不同及品牌的不同定位，找到最適合自己的記憶點(diǎn)。英特爾的啟發(fā)足夠了。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
