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　　3. 把用戶分好類

　　市場人員可以采用將用戶分類的方式來提高程序化廣告的效率�？梢愿鶕�(jù)不同的用戶群的潛在價(jià)值采用不同的KPI指標(biāo)(比如：每次操作的費(fèi)用，投入產(chǎn)出比例)。

　　在和程序化廣告合作伙伴商談合作時(shí)，首先要對用戶群進(jìn)行最基本的分類：是新用戶還是現(xiàn)有用戶。很多廣告主都對建立新用戶群很感興趣，而程序化服務(wù)商們也都可以完成這個(gè)指標(biāo)。現(xiàn)有的用戶則可以進(jìn)行進(jìn)一步的分類，比如，采用對郵件群體分類同樣的方法根據(jù)不同用戶的終身價(jià)值進(jìn)行不同的廣告投資。

　　4. 給程序化廣告合作伙伴們一定的調(diào)整時(shí)間

　　程序化廣告的平臺擁有一定的“自學(xué)能力”。這個(gè)“自學(xué)能力”指的是機(jī)器可以整合數(shù)據(jù)，找出規(guī)律，并依照模版操作。為了能最好的分析出用戶行為進(jìn)行相應(yīng)的購買推薦，程序化系統(tǒng)需要時(shí)間去積累和整理數(shù)據(jù)，所以你不能對這些合作伙伴們太苛刻了，而是應(yīng)該在合作之前給予系統(tǒng)一定的暖機(jī)時(shí)間。

　　系統(tǒng)具體需要的暖機(jī)事件根據(jù)整個(gè)營銷活動的規(guī)模和營銷目標(biāo)而定，但是基本而言，在沒有重大外界影響情況下，能達(dá)到穩(wěn)定效果的時(shí)候就可以對營銷活動進(jìn)行基本的評估。

　　5. 不要只看到下游的用戶渠道

　　雖然程序化廣告在重定向用戶和廣告表現(xiàn)方面有一定的贊譽(yù)，但現(xiàn)如今的營銷人員應(yīng)該看到銷售的整個(gè)渠道的活動。聰明的做法應(yīng)該是要針對不同階段的用戶自動的更改營銷信息和營銷投入，比如獲取用戶，保留用戶，甚至品牌忠誠培養(yǎng)。

　　6. 采取正確的歸因模型

　　現(xiàn)今的廣告密集程度已使得競爭對手就在一屏之隔。所以，對于廣告主而言，要清楚的知道用戶是怎么在手機(jī)，平板以及電腦等設(shè)備的操作之后做出購買決定。廣告主不能只是在各個(gè)設(shè)備和渠道上單獨(dú)無連接無效率的打廣告，而要想清楚怎樣將多渠道做成優(yōu)勢聯(lián)系起來。

　　“購買旅程”是一個(gè)能將用戶在最終購買行為之前所有瀏覽軌跡都計(jì)算在內(nèi)的歸因模型，而不是僅僅考慮用戶的最后一個(gè)廣告接觸對象。這樣的話，廣告主就能夠更好的了解用戶的消費(fèi)行為，消費(fèi)軌跡，也更清楚應(yīng)該在哪一步投入廣告。

　　7. 你仍需要一位制定程序化廣告的策略師

　　看完以上內(nèi)容，你也明白程序化廣告是需要擁有經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技術(shù)的人來操作的。眾多的變量都可以隨時(shí)改變營銷活動的結(jié)果，怎么操作，從哪開始并不是容易的事。說大了，即使是世界上最智能的程序化廣告系統(tǒng)，也需要一個(gè)能操作的人。所以公司一定要有相關(guān)人才。

　　綜上所述，一定要先做好相關(guān)的功課，才能把自己產(chǎn)品或服務(wù)的核心優(yōu)勢找出來，通過數(shù)據(jù)的力量去提高營收表現(xiàn)。能做到這一點(diǎn)的公司就能更大更廣的接觸到用戶，將營銷做到一個(gè)新臺階，也能和用戶之間建立更加良好和緊密的聯(lián)系。