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　　這一研究表明，在廣告整體策略中，廣告主和營銷人員應(yīng)當著眼于創(chuàng)建一個良好的品牌口碑，內(nèi)容也應(yīng)當盡可能吸引消費者，才會增加點擊率。

　　消費者正在使用哪些設(shè)備瀏覽媒體內(nèi)容?

　　很顯然，用戶更習(xí)慣于使用移動設(shè)備，移動設(shè)備終端的廣告業(yè)務(wù)也增長迅速。國際知名會計師事務(wù)所普華永道也曾預(yù)計，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)將很快超過電視廣告，其中移動廣告的市值將有幾十億美元。作為廣告主和市場營銷人員，永遠不要忽視移動廣告的重要作用。

　　同時，研究指出，盡管移動應(yīng)用火熱，但對于用戶來說，更喜歡使用移動網(wǎng)絡(luò)瀏覽、訪問媒體內(nèi)容，而不是使用移動設(shè)備的特定應(yīng)用。研究顯示，有23%的用戶會使用手機瀏覽器來訪問媒體內(nèi)容，而僅僅有15%的用戶使用移動應(yīng)用程序。因此，廣告在電腦以及手機的各種瀏覽器中顯示，其影響力要遠大于在移動應(yīng)用中顯示。

　　為什么知道用戶的行為習(xí)慣如此重要?

　　現(xiàn)在人們都習(xí)慣于同時做很多事情，在同一時間不再僅僅專注于一件事情�；ヂ�(lián)網(wǎng)以及智能手機的普及，為人們交流互動、查找信息以及娛樂放松提供了新的方式。那么如何在用戶更新狀態(tài)、自拍或是聊天時吸引其關(guān)注廣告?所以，需要確定什么時間段用戶更容易關(guān)注廣告，以及用戶喜歡何種內(nèi)容的廣告要弄清用戶的內(nèi)容消費偏好。廣告業(yè)務(wù)也是如此，生產(chǎn)策略需要匹配潛在的消費策略。

　　結(jié)論

　　通過研究，我們可以明確媒體在發(fā)布視頻廣告時，如果大多數(shù)人都在工作、學(xué)習(xí)或是沒有訪問其網(wǎng)站，那么廣告的點擊率就不高，也就意味著相應(yīng)廣告的投資回報率就較低;若發(fā)布廣告時，用戶都在尋找資訊更新或是隨意瀏覽，那么廣告點擊率就會增加。

　　此外，研究還指出，當視頻廣告有一個酷炫的開頭時，43%的用戶會看完整個視頻，而39%的用戶會點擊廣告。因此營銷人員需要通過更多創(chuàng)意提高內(nèi)容的吸引力，力爭先入為主。

　　研究同時揭示，28%的用戶會點擊自己中意品牌的廣告這也要求企業(yè)應(yīng)當不斷提高品牌的知名度以及良好口碑。同時，由于使用移動設(shè)備的用戶增長呈絕對優(yōu)勢，因此包括廣告在內(nèi)的所有內(nèi)容應(yīng)當盡可能地兼容移動設(shè)備。