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　　摘要：媒體在發(fā)布視頻廣告時(shí)，如果大多數(shù)人都在工作、學(xué)習(xí)或是沒有訪問其網(wǎng)站，那么廣告的點(diǎn)擊率就不高，也就意味著相應(yīng)廣告的投資回報(bào)率就較低;若發(fā)布廣告時(shí)，用戶都在尋找資訊更新或是隨意瀏覽，那么廣告點(diǎn)擊率就會(huì)增加。

　　關(guān)于何時(shí)在Facebook以及Twitter等社交平臺(tái)發(fā)布視頻廣告的效果最好，此前已經(jīng)有大量的研究，這些數(shù)據(jù)可以告訴廣告主以及市場營銷人員，如何在最合適的時(shí)間在社交媒體發(fā)布廣告，才能吸引更多受眾，產(chǎn)生更多流量。

　　相對(duì)于社交媒體，關(guān)于在自家媒體網(wǎng)站上發(fā)布廣告的研究卻少之又少，比如在媒體網(wǎng)站上，何時(shí)是向讀者展示視頻廣告的最佳時(shí)機(jī)，什么是最好的內(nèi)容策略等問題仍未得到解決。

　　近期，為媒體網(wǎng)站提供讀者參與度以及變現(xiàn)組件的服務(wù)商CodeFuel聯(lián)合著名咨詢公司尼爾森做了一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查，展示了訪問媒體網(wǎng)站的用戶在廣告消費(fèi)偏好以及內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。如果媒體能夠知道用戶在一天內(nèi)通過網(wǎng)站做什么，就可以最大限度的利用網(wǎng)站上發(fā)布的廣告，產(chǎn)生更大的利益。

　　各個(gè)時(shí)段用戶在媒體網(wǎng)站上的行為偏好

　　這對(duì)于在線營銷來說相當(dāng)重要。作為內(nèi)容發(fā)布者，你需要在最合適的時(shí)間提供給用戶最需要的信息。該研究分別對(duì)早、中、晚、下午以及午夜等各個(gè)時(shí)間段中用戶在媒體網(wǎng)站上的行為偏好做了以下統(tǒng)計(jì)。

　　研究顯示，在早上時(shí)間段訪問媒體網(wǎng)站的用戶中，其中73%是為了獲取最新資訊， 16%的用戶是在休息時(shí)漫無目地隨意瀏覽，6%的用戶則是為了工作以及學(xué)習(xí)訪問頁面。剩下5%的用戶不會(huì)在這個(gè)時(shí)間段瀏覽網(wǎng)頁。

　　中午，40%的用戶在獲取最新的資訊，43%的人隨意瀏覽，9%的用戶通過網(wǎng)站學(xué)習(xí)，而仍舊有8%的用戶不在這個(gè)時(shí)間段訪問媒體網(wǎng)站。

　　下午，數(shù)據(jù)比例則變成了：47%、29%、15%、10%。而晚間數(shù)據(jù)比例再次變動(dòng)：54%、26%、9%、11%，通過網(wǎng)站學(xué)習(xí)和工作的用戶減少了7%。午夜時(shí)段，22%的用戶不會(huì)瀏覽網(wǎng)頁，獲取資訊和隨意瀏覽的用戶分別是46%和27%。

　　事實(shí)上，用戶的休息時(shí)間是展示廣告的最佳時(shí)段。因?yàn)榇藭r(shí)他們只是隨意瀏覽內(nèi)容，并沒有明確的目的。該項(xiàng)研究表明，中午時(shí)段，用戶隨意瀏覽的比例高達(dá)43%，最適合播放廣告。

　　用戶的廣告消費(fèi)偏好

　　該研究表明，79%的消費(fèi)者更傾向于觀看免費(fèi)廣告，而不愿意付費(fèi)看視頻。當(dāng)廣告有一個(gè)引人注目的開頭時(shí)，43%的消費(fèi)者會(huì)選擇看完整個(gè)視頻廣告;如果是用戶中意的品牌廣告，會(huì)有28%的消費(fèi)者會(huì)點(diǎn)擊訪問。還有25%的消費(fèi)者聲稱不會(huì)點(diǎn)擊媒體網(wǎng)站廣告。