從廣告主的視角出發(fā)，廣告主想獲得的永遠是用戶的有效注意力。品牌類和效果類廣告主對于有效注意力概念的定義不同，品牌類注重曝光，看中CPM，而效果類注重轉化，看中CPC或CPA。品牌類廣告主需要的，是一個大的可曝光基數(shù)，月度覆蓋人數(shù)廣泛的頭部媒體的頭部廣告位的魚塘，將會被品牌廣告承包。
效果類廣告主更在意的，是廣告給自己帶來了多少銷售額、下載量、付費用戶，轉化率是其最在意的指標。為了迎合廣告主(主要是效果類廣告主)的需求，各類媒體在廣告形式上做足了文章，廣告位資源少但創(chuàng)新力強，但也不乏一些不太合規(guī)的現(xiàn)象出現(xiàn)。原生、付費搜索等創(chuàng)新形式，夾雜著各種關閉不了的彈窗、引導欺騙性頁面、扭扭捏捏不標注“廣告”而標注“推廣”、“HOT”、“熱賣”，長尾廣告位呈現(xiàn)魚龍混雜的狀態(tài)。
隨著《暫行辦法》的出臺，偽裝成信息的廣告終于浮出水面，用戶驚呼原來頁面上這么多都是廣告，認知沖擊造成了點擊率下降，原本優(yōu)質的廣告位資源或廣告形式質量有所下降，廣告主投放意愿降低，原有平衡勢必打破。
.jpg)
因此，平衡打破的結果可能有兩種：
1.市場負面反饋襲來，卸下偽裝的原生廣告、付費搜索類等效果導向的廣告價格降低;
2.媒體為了平衡收益，原本就無偽裝的開屏、Banner等優(yōu)質廣告位資源價格將出現(xiàn)上升。
無論如何，小快靈、偽裝好的廣告被打回原形，效果類廣告主、主做效果類廣告的服務商以及長尾媒體日子會更難過。另外，一批靠打擦邊球的產業(yè)鏈角色將被淘汰，優(yōu)質廣告位資源將變得更加稀缺，馬太效應或將加劇。
但同時，這也預示著網(wǎng)絡廣告平臺規(guī)范化的曙光，新的法規(guī)倒逼產業(yè)鏈上的玩家返璞歸真，重新考慮合規(guī)性、用戶體驗、真實轉化等從業(yè)基準線，同時也會激發(fā)出對廣告效果優(yōu)化的強烈需求和動力，催生出用戶體驗更好的廣告形式。
社交平臺及自媒體：“軟廣”變“硬廣”，執(zhí)法解釋將決定軟文寫手的未來
對于社交類平臺來說，受新規(guī)影響的，一是原生廣告，二是大V或公眾號的軟廣。
與競價排名廣告的狀態(tài)相似，大部分的社交類原生廣告在問世之初就含有“推廣”等標識，這次的變化主要是將“推廣”字眼變?yōu)椤皬V告”字眼，對于此類廣告，新規(guī)的影響相對較小。而大V或公眾號的軟廣，由于兜底條款的存在以及第《暫行辦法》中籠統(tǒng)規(guī)定聯(lián)網(wǎng)廣告都應顯著標明“廣告”，此類推廣形式依然可以被要求加注“廣告”字眼，如此一來，軟廣和植入將失去其自身最大的優(yōu)勢，“猜中了開頭，卻想不到結尾是廣告”這種用戶感受可能將不復存在。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
