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　　因此，從電視媒體整體市場(chǎng)看，可能會(huì)因持續(xù)性的花費(fèi)降幅有所擔(dān)憂，但從電視媒體精英頻道的表現(xiàn)上看，可以相信電視媒體還是具有活力與朝氣的媒體平臺(tái)。

　　3. 傳統(tǒng)支柱行業(yè)下跌 郵電通訊、電腦及辦公自動(dòng)化行業(yè)增幅明顯

　　傳統(tǒng)支柱行業(yè)一直都是廣告市場(chǎng)發(fā)展較為穩(wěn)定的群體，根據(jù)今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，以往的支柱行業(yè)在今年上半年的表現(xiàn)一般，飲料、食品、化妝品等行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告投放縮減明顯。

　　相反，郵電通訊行業(yè)、電腦及辦公自動(dòng)化行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)增幅較為突出。這兩個(gè)行業(yè)在今年上半年傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)同比增幅分別達(dá)到了13.0%和7.1%。其中，網(wǎng)站類廣告主的廣告花費(fèi)增幅達(dá)到了15.4%，占到郵電通訊行業(yè)廣告花費(fèi)的58%。

　　電腦及辦公自動(dòng)化行業(yè)的主要增長(zhǎng)貢獻(xiàn)源于軟件與顧問服務(wù)類廣告主，它們?cè)谏习肽甑膹V告花費(fèi)同比增長(zhǎng)52.3%，廣告花費(fèi)占電腦及辦公自動(dòng)化行業(yè)整體的54%。

　　4. 跨國(guó)企業(yè)廣告投放乏力 本土企業(yè)成廣告榜新霸主

　　根據(jù)CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年和2016年上半年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)排名前15的品牌中，國(guó)際品牌從9個(gè)降至5個(gè)，本土品牌從6個(gè)升至10個(gè)。

　　從廣告花費(fèi)角度看，前15個(gè)品牌里面，國(guó)際品牌的花費(fèi)占比從2013年上半年的58%降至今年上半年的26%，而本土品牌的廣告花費(fèi)占比則是從2013年上半年的42%升至今年上半年的74%。

　　此外，2013年上半年前15個(gè)品牌總計(jì)占傳統(tǒng)媒體整體廣告份額的13.6%，2016年前15品牌總計(jì)占傳統(tǒng)媒體整體廣告份額的15.2%，這就意味著所有的品牌如果想?yún)⑴c到媒體競(jìng)爭(zhēng)，排在前端的品牌要比原來投入更多的花費(fèi)才能介入到這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。每個(gè)廣告主的壓力在逐漸增大，如果想在市場(chǎng)里占一席之地，就需要花更多的錢。

　　02

　　中國(guó)廣告市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的根源

　　1. 消費(fèi)者注意力被新興媒體分散轉(zhuǎn)移

　　根據(jù)CNRS-TGI的數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2015年消費(fèi)者每天接觸多個(gè)媒體的機(jī)會(huì)是不斷增加的。全國(guó)電視媒體日接觸時(shí)間的變化顯示，全國(guó)居民電視媒體的日接觸時(shí)間從2010年的176分鐘，到2015年的152分鐘;互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)間從2010年的146分鐘，到2015年的200分鐘，上升了 40%。不論是從日常生活接觸媒體的感受上，還是從數(shù)據(jù)分析上，都不難看出消費(fèi)者的媒體接觸的時(shí)間被分散，互聯(lián)網(wǎng)媒體以及新興媒體吸引了消費(fèi)者大量的關(guān)注。

　　2. 消費(fèi)者更向往高端化、個(gè)性化的產(chǎn)品