雖然增長迅猛，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在影院視頻廣告上的投入還不算多，僅僅占他們?nèi)?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >媒介廣告花費(fèi)的 3.4%。王宇新說影院廣告最大的客戶一般來自快消和汽車行業(yè)。
汽車行業(yè)是長年投放影院廣告的行業(yè)之一。根據(jù) CTR 的報(bào)告，今年第一季度影院廣告投放前十名的廣告主中，有 3 個(gè)來自汽車行業(yè)(長安福特、克萊斯勒和上海通用別克)。今年上半年的 Top 10 中，長安福特依然在列。汽車行業(yè)青睞影院廣告的原因之一是汽車廣告經(jīng)常在電影中植入，為了增強(qiáng)廣告效果他們更愿意投映前或貼片廣告;另外也是看中了電影觀眾的購買力。
看中觀影人群的還有快消品。韓束的母公司上美和萬達(dá)院線在 2014 年— 2016 年合作刊例總價(jià)值高達(dá) 7 億。除了韓束，歐萊雅、韓后、丸美、蒙牛、暴龍眼鏡等快消品牌也是影院廣告的常客。
據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，有超過四分之一的觀眾會(huì)觀看廣告和預(yù)告片，而對(duì)兩者均持拒絕態(tài)度的僅為 2.8%，總體來說，專心或偶爾觀看廣告的觀眾，占比超過八成。
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綜合商務(wù)樓宇和影院廣告二者來看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)二者有一些共性。比如說，他們都是被動(dòng)式的廣告——你無法像看到電視廣告那樣換頻道或者在瀏覽器上裝上 Ad Blocker。另外，這兩個(gè)廣告覆蓋的人群都比較年輕。
雖然廣告主都逐漸加重這兩個(gè)媒介的投入，但是對(duì)于廣告效果如何難有定論。另外，移動(dòng)端也在分散著注意力。分眾傳媒董事長江南春曾在接受采訪時(shí)談到：智能手機(jī)普及之前，5% 的人在等候電梯時(shí)看手機(jī)，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了 10% ~ 19%。很難說以后不會(huì)繼續(xù)提高。
從事這兩種媒介代理的公司可能意識(shí)到了這點(diǎn)，他們也在探索新的增長方式。影院廣告越來越像是輔助電影植入的一種形式。萬達(dá)院線傳媒更愿意談的是內(nèi)容營銷、聯(lián)合推廣和商品授權(quán)，而不是影院廣告了。
而樓宇廣告也在嘗試著融入手機(jī)移動(dòng)廣告，比如說在屏幕上裝 Wifi 和 iBeacon(一種低功耗的藍(lán)牙通信功能)，讓消費(fèi)者連接后領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券。分眾的嵇海榮說未來他們希望屏幕變成智能終端，既能進(jìn)行手勢(shì)互動(dòng)，還可以進(jìn)行手機(jī) NFC (近場(chǎng))支付。變成一個(gè)“移動(dòng)門店”。
在渠道越來越分散的趨勢(shì)下，可能很難再有一個(gè)壟斷注意力的媒介，新舊媒體在形式上的區(qū)分其實(shí)并沒有什么意義，本質(zhì)是注意力價(jià)值。
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