以瓜子二手車(chē)為例，這個(gè)二手車(chē) C2C 平臺(tái)的廣告在 2015 年 8-10 月樓宇電視投放期內(nèi)平均一分半出現(xiàn)一次。而在今年 2-3 月，他們又進(jìn)行了一輪風(fēng)暴投放。這也是它在今年第一季度能夠占據(jù)樓宇廣告花費(fèi)第二名的主要原因。
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對(duì)于瓜子二手車(chē)去年 9 ~ 11 月的鋪天蓋地的廣告，我們?cè)鲞^(guò)詳細(xì)的分析，它當(dāng)時(shí)投放了 40 個(gè)城市樓宇電視，每天頻次占到整體的 1/6。而在去年 11 月，它又拿到了 6000 萬(wàn)美元的融資。
你可能由此看到互聯(lián)網(wǎng)公司投放廣告的一些特點(diǎn)，對(duì)于像瓜子二手車(chē)這樣的新平臺(tái)，或者新的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，基本上拿到 A 輪融資之后，就會(huì)開(kāi)始通過(guò)地鐵廣告或者樓宇廣告，擴(kuò)大知名度和用戶(hù)量，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都處于差不多的位置的時(shí)候。
而對(duì)于天貓、京東這樣的成熟電商，則幾乎和一年當(dāng)中的幾次重要的促銷(xiāo)有關(guān)，比如雙 11、618、春節(jié)等。所以你會(huì)看到，阿里巴巴會(huì)選擇直接和分眾簽訂年度合同。比起創(chuàng)業(yè)公司，它們的廣告投放時(shí)間更穩(wěn)定和可預(yù)知。
當(dāng)然，商務(wù)樓宇廣告的高速增長(zhǎng)和它自身的覆蓋的人群有關(guān)。根據(jù)分眾傳媒的數(shù)據(jù)，商務(wù)樓里的受眾 71% 的年齡在 20-45 歲之間，68% 的受眾家庭收入在 1 萬(wàn)元以上，這些人是各大廣告主極力爭(zhēng)奪的人群。
CTR 市場(chǎng)研究媒介智訊研究部副總監(jiān)黃磊告訴我們，商務(wù)樓宇近年的收入增長(zhǎng)非常好。從分眾傳媒——這家在樓宇廣告市場(chǎng)占?jí)艛嗟匚坏墓镜呢?cái)務(wù)數(shù)據(jù)，我們就能看出樓宇廣告在不斷增長(zhǎng)。
分眾傳媒 2015 年全年?duì)I收為 86.27 億元，同比增長(zhǎng) 15.07%，凈利潤(rùn)為 33.89 億元，增長(zhǎng)40.35%。2015 年，占分眾業(yè)務(wù) 80% 的樓宇媒體營(yíng)業(yè)收入為 69.45 億元，較上年同期增長(zhǎng) 12.82%。2016 年第一季度，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)分別是 29.16% 和 39.4%，依然強(qiáng)勁。
雖然影院廣告的絕對(duì)值仍然還很小，但它是互聯(lián)網(wǎng)公司廣告花費(fèi)增長(zhǎng)最快的媒介。這和你大概也能感受到的中國(guó)快速增長(zhǎng)的電影市場(chǎng)相關(guān)。
中國(guó)電影的票房和觀影人數(shù)都在不斷上升。2015 年中國(guó)電影票房為 440.7 億，同比增長(zhǎng) 48.7%。 2014 年的票房增幅達(dá)到了 37%。而 2011 ~ 2013 年也都以超過(guò) 22% 的增速膨脹著。觀影人次從 2013 ~ 2015 年也在以 32.6%、35.8% 和 52% 的速度增長(zhǎng)著，2015 年達(dá)到了 12.6 億人次。
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