摘要：你當(dāng)然可以將“可接受廣告項目”理解成，偽裝成廣告攔截軟件的廣告平臺，確實它就是這樣做的。
根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年，在美國，廣告攔截軟件已經(jīng)增長了34%，用戶量達(dá)到差不多7000萬，是整個市場的26.3%。到2017年，使用廣告攔截軟件的用戶，可望達(dá)到8700萬。
在眾多廣告攔截工具中，如果按月活躍用戶來算，最受歡迎的是Adblock與Adblock Plus，他們一直以反互聯(lián)網(wǎng)廣告為己任。然而，上周AdBlock Plus宣布將正式開始銷售廣告，而且這個功能已經(jīng)在測試階段。
此動作遭到Google和寶潔、聯(lián)合利華等抵制，他們集體發(fā)起“更好廣告聯(lián)盟”(The Coalition for Better Ads)，聯(lián)合監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)，希望解決網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的一些問題，讓受眾不再受到困擾以至于使用攔截軟件。
廣告攔截軟件，開始提供廣告服務(wù)
Eyeo公司旗下的廣告攔截軟件品牌AdblockPlus，自從 2006 年發(fā)布至今，在全球范圍內(nèi)被下載了超過5 億次。近日，Adblock Plus通過博客發(fā)布消息稱，它將向品牌提供服務(wù)，讓廣告主購買名為“可接受”廣告的展示權(quán)限，使得即便是安裝了廣告攔截的用戶，也能看到這些廣告。
“可接受廣告平臺”允許發(fā)行方注冊使用該服務(wù)，并通過自動系統(tǒng)售賣廣告位置。本質(zhì)上，這是一個還處于測試階段的廣告供給方平臺(SSP)，這也標(biāo)志著廣告攔截軟件轉(zhuǎn)型的第一步動作，將邁入它經(jīng)常批評的廣告技術(shù)領(lǐng)域。
“可接受廣告”項目允許發(fā)行方注冊以進(jìn)入審批流程，廣告就可以展示給用戶(即便用戶使用了廣告攔截軟件)。交易量最大的發(fā)行方可以付費以進(jìn)入白名單。該流程意味著每一則單獨的廣告必須被驗證，其結(jié)果可能是更慢(huai)的用戶體驗。
目前還不清楚廣告購買如何定價，但是受眾對廣告的反饋，會在某種程度上影響該廣告是否被展示。Eyeo的傳播及運營經(jīng)理Ben Williams介紹說：“‘可接受廣告平臺’會在每一則廣告里嵌入反饋機(jī)制，讓用戶評判廣告是‘太棒了’、‘好’、‘壞’以及‘跟一坨屎一樣’�！狈答亴⒈患{入“可接受廣告平臺”的考量范圍。
該平臺實際上是一個RTB平臺：廣告資源通過廣告交易平臺進(jìn)行實時售賣。只需要幾毫秒的時間，競拍就可結(jié)束，勝者的廣告將展示在頁面上。
有評價說：“Adblock Plus向用戶售賣廣告攔截軟件，同時向廣告主和發(fā)行方售賣廣告平臺。它實際上是一個偽裝成廣告攔截軟件的廣告平臺�！�
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