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　　在重視廣告宣傳推廣之外，化妝品企業(yè)還有更多的路要走。上述分析人士向中國(guó)商報(bào)記者表示，眾多企業(yè)如此大力度進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣的原因之一是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不夠。同時(shí)消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)也不成熟，在這種情況下，企業(yè)很自然的就走上了過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)手段的道路。此外，還有一個(gè)事實(shí)是，目前國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)在研發(fā)上的投入較少，這一問(wèn)題需要企業(yè)注意，雖然營(yíng)銷(xiāo)能給企業(yè)帶來(lái)短期的利潤(rùn)和一定的市場(chǎng)份額，但是創(chuàng)新才是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的立身之本。