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　　NO2：推薦最合適的資源給品牌

　　業(yè)內很多廣告營銷人士，對自己手中的廣告資源，缺乏研究和了解。他們在和品牌溝通時，都是盲目地推薦資源，鮮少能說出廣告資源的投放優(yōu)勢以及與品牌的結合點。很多品牌廣告負責人的郵箱里，會經(jīng)常收到各種媒體、廣告公司發(fā)的資源推薦郵件，打開一看，都是簡單的資源介紹，沒有任何干貨。有些現(xiàn)場溝通的廣告資源，業(yè)務人員自己都沒清晰了解，在做介紹時也是簡單的課件朗讀，絲毫給不出任何好的建議和想法。

　　除盲目推薦資源外，也有一些業(yè)內人士，喜歡對廣告資源盲目地狂吹。它們不從品牌的實際角度考慮，而是通過各種吹噓來打動品牌方。小編見得多的，就是搬數(shù)據(jù)來糊弄人的。數(shù)據(jù)做得精彩，的確是容易打動品牌，讓它們產生投放欲望。不過，專業(yè)人士都知道，數(shù)據(jù)玩法千萬種，就看你怎么玩了。

　　其實，很多品牌在廣告投放是需要專業(yè)引導和服務的，它們內部缺乏專業(yè)的人士。這種情況，廣告代理公司和媒體，就要客觀、實在的為品牌推薦合適的資源。如果讓品牌盲目瞎投，基本上很難產生好的傳播效果。小編建議，大家在為品牌推薦廣告資源前，一定要對資源做深度的解讀，從媒體、時間段、內容結構、內容形態(tài)等多個角度，發(fā)掘適合各類品牌結合的機會。并在此基礎上，去和吻合的品牌洽談，客觀實際的為它們在傳播上給出合理建議和方案，最后用專業(yè)的服務為品牌做好執(zhí)行、包裝和落地。

　　NO3：用最強勁的執(zhí)行力嫁接品牌

　　小編說過，廣告投放要最優(yōu)化發(fā)揮效應，強勁的執(zhí)行力必不可少。通常廣告執(zhí)行力一般的代理公司和媒體，對廣告是很難深度解讀和多元化運用的。那些在廣告投放上執(zhí)行力薄弱的品牌，就需要依托廣告代理公司和媒體的專業(yè)性、高配合度，來使廣告在品牌傳播和市場終端雙向發(fā)酵。

　　當下興盛的內容傳播對于執(zhí)行力的要求更高，所需專業(yè)性也更強。我們知道，縱然內容傳播已成為主流趨勢，但是多數(shù)媒體、廣告代理公司和品牌，在內容傳播落地上，還缺乏足夠的專業(yè)和實力。所以，我們看到多數(shù)品牌在內容傳播，都很平泛，即使選擇好了優(yōu)質內容，實際執(zhí)行落地上總是會差強人意。很多潛在的機會，它們都沒有深入挖掘和有效運用，更別提品牌的深度融合了。

　　除此之外，廣告代理公司和媒體，在執(zhí)行力的對接上，只是停留在品牌傳播層面，它們沒有協(xié)助品牌將廣告有效的運用到市場。很多品牌抱怨說投了廣告對市場沒有多大的拉動，就是因為它們沒有完成廣告到市場的價值運用。之前有篇文章提到的廣告不負責市場銷售，多半是因此現(xiàn)象而起。所以，小編建議，廣告代理公司和媒體，在執(zhí)行力對接上，除了思考品牌傳播效應外，也要協(xié)助品牌做好市場拉動，從而促進廣告投放效果最優(yōu)質的發(fā)揮。