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　　摘要：廣告代理公司和媒體，在執(zhí)行力對(duì)接上，除了思考品牌傳播效應(yīng)外，也要協(xié)助品牌做好市場(chǎng)拉動(dòng)，從而促進(jìn)廣告投放效果最優(yōu)質(zhì)的發(fā)揮。

　　有些品牌，介入廣告投放不到一年，便消失在大眾的視野;有些品牌，雖然堅(jiān)持了兩到三年，但也已經(jīng)慢慢沒落。只有少數(shù)品牌，能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持且通過廣告?zhèn)鞑グ岩?guī)模越做越大。同樣是做廣告投放，為何差別這么大呢?小編也很納悶…

　　小編分析，品牌在廣告投放上半途而廢，多半是所砸廣告費(fèi)用打了水漂。大品牌資金雄厚，尚且浪費(fèi)得起，但是對(duì)于中小品牌而言，廣告投放要是失利，其打擊是非常大的，有可能品牌會(huì)因此一蹶不振。我們身邊這樣生動(dòng)的案例不在少數(shù)。

　　按理說，廣告投了，多少對(duì)品牌會(huì)有一定的傳播效果。不過，如果廣告投放沒有最優(yōu)化發(fā)酵，多數(shù)品牌在心理上的落差是非常大的，尤其是群體化投放的中小品牌，它們非常注重投資回報(bào)率，一旦投資回報(bào)價(jià)值不明顯，就很容易對(duì)廣告投放失去信心，廣告無感會(huì)在它們當(dāng)中滾雪球式的擴(kuò)散。

　　品牌在廣告投放上失意，很大一部分人把責(zé)任歸咎于媒體和廣告資源的不足上。小編認(rèn)為，任何媒體和廣告資源都有其存在的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，品牌能夠利用到位，效果都不會(huì)太弱。其實(shí)，廣告投放效果如何，重在選擇和執(zhí)行，這主要看品牌、廣告代理公司和媒體在需求上是否一致，在執(zhí)行上是否配合到位，在傳播目標(biāo)上是否相同。

　　對(duì)于廣告營(yíng)銷人員而言，都希望品牌能夠長(zhǎng)期投放，但是如何讓品牌在廣告投放上不失意，我們應(yīng)該從哪些方面加強(qiáng)與品牌的互動(dòng)和溝通?小編著重從三個(gè)角度予以闡述：

　　NO1：用培育的心態(tài)切入品牌

　　業(yè)內(nèi)有些朋友問到，品牌的廣告投放是否需要培育?小編覺得，這非常有必要，無論品牌投放費(fèi)用多少，都要用培育的心態(tài)進(jìn)行合作。這樣，我們才能深入了解品牌、熟悉品牌，從而為品牌定制最合適的方案。當(dāng)然，對(duì)于我們個(gè)人而言，也可以伴隨品牌成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)，收獲豐厚價(jià)值。

　　不過，對(duì)品牌的廣告培育，是一個(gè)較為長(zhǎng)期的過程。而且在培育的過程中，我們的付出和回報(bào)是很難成正比的。所以，廣告營(yíng)銷人員選擇培育客戶，就需要做好長(zhǎng)線投資的準(zhǔn)備，并且在投資的過程中，要用自己的專業(yè)知識(shí)實(shí)時(shí)維護(hù)，實(shí)時(shí)溝通，確保培育投資的實(shí)際效果。不過，小編提醒大家，不是所有的品牌都值得培育，尤其是沒有傳播意識(shí)的品牌，因?yàn)樗鼈兊呐嘤�風(fēng)險(xiǎn)高，價(jià)值轉(zhuǎn)換率低，即使花費(fèi)再多的時(shí)間，也很難在成果上有所保障。

　　培育品牌的階段，是廣告營(yíng)銷人員和品牌之間相互認(rèn)知、認(rèn)同、磨合進(jìn)而融合的過程。因此，就需要保持十足的耐性，打破純廣告思維，用更多的精力去學(xué)習(xí)和掌握品牌管理、品牌營(yíng)銷等方面的專業(yè)知識(shí)，從而才能在培育的過程中從容、有效的切入和引導(dǎo)幫助。