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　　摘要：相信我，沒有那種食物在懷著悲痛的心情被你吃掉前還喜歡被拍照曝光的，能考慮下它們的感受嗎?

　　喜歡在飯前拍照(哪怕在家里吃也不例外)，接著 po 到社交網(wǎng)絡(luò)求互動(dòng)的這種行為，已經(jīng)被心理學(xué)家研究好久了，可是仍舊沒什么能改變它的辦法。但宜家還是拍了一支廣告，提醒大家這樣做太累了，在家里要放松些，“只是頓飯而已，不是比賽啊”。

　　故事開始于一個(gè)貴族家庭的用餐場(chǎng)景，巴洛克風(fēng)格的服飾似乎暗示著故事發(fā)生在 17-18 世紀(jì)。餐點(diǎn)上全之后，兩個(gè)女兒興致勃勃地想要開餐，卻被父親立即阻止。

　　接著，觀眾知道是父親的“飯前拍照型人格”發(fā)作了，因?yàn)樗麚u鈴叫仆人找來了一位家庭畫師，并開始“嘔心瀝血”地監(jiān)督畫師，為桌上的食物描出細(xì)致好看的畫像。

　　畫作得到父親認(rèn)可之后，已經(jīng)是晚上 7 點(diǎn) 25 分，兩個(gè)小女兒已經(jīng)等得不耐煩，一個(gè)玩起了寵物老鼠，另一個(gè)睡著了。父親立即擊掌兩次，讓仆人把畫作用馬車載著，到各個(gè)地方求點(diǎn)贊。

　　仆人們先是來到一位已經(jīng)入睡的女士家里，得到了認(rèn)真的點(diǎn)贊。

　　接著趕往一戶普通人家、一所監(jiān)獄，都得到滿意的答復(fù)后，來到一處決斗場(chǎng)，打斷了將要決斗的雙方，想聽聽他們的評(píng)論。

　　后來，又跑去了普通市集，在幾十號(hào)人面前大聲求關(guān)注，回報(bào)的是圍觀者的稱贊和歡呼。

　　最后，仆人們抬著畫作來到一處上流社會(huì)的舞會(huì)，貴族們也都表現(xiàn)出欣賞的樣子。

　　仆人們這才敢跑回家去，跟主人交差。

　　卸下偶像包袱的男主人，也才開開心心地宣布開飯。 這時(shí)，宜家的廣告語出現(xiàn)了：“這只是一頓飯，不是比賽�！�

　　時(shí)光穿越回現(xiàn)在，男主人在飯前用手機(jī)拍照的行為也是惹得兩個(gè)小女兒有些掃興。

　　好在父親很快發(fā)現(xiàn)了，于是馬上放下了手中的手機(jī)，坐在飯桌上，開始跟家人享受輕松的一餐。屏幕上出現(xiàn)了“讓我們放松些”的字樣，接著出現(xiàn)了宜家的 logo。

　　這部 1 分 35 秒的廣告片目前在 YouTube 上已經(jīng)收獲了超過 112 萬次的觀看，且還在以很快的速度增長(zhǎng)。評(píng)論主要在討論這個(gè)廣告的搞笑風(fēng)格，以及它在 facebook 上的熱傳—— 廣告前半部分的用力過猛和快馬加鞭，的確跟最后的輕松氛圍形成了鮮明的對(duì)比，很好地傳遞出了宜家一直以來希望營(yíng)造的那種居家的感覺。

　　宜家創(chuàng)意廣告《讓我們放松》 | 來自 youtube

　　這支廣告的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)是位于瑞典斯德哥爾摩的 Acne 工作室。它成立于 1996 年， 除了進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，專注電影、制作和廣告創(chuàng)意外，還擁有自己的成衣時(shí)裝品牌。