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　　6、彈窗效果將大打折扣

　　新的管理辦法規(guī)定：

　　“在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”

　　這簡直是大快人心，許多傳統(tǒng)網(wǎng)站，尤其是門戶網(wǎng)站會彈出全屏廣告，必須停留幾秒才自動關(guān)閉，有的還有個“關(guān)閉”按鈕，你點擊之后卻會進(jìn)入廣告頁面，這類廣告以后是不能繼續(xù)了，用戶可以隨時關(guān)閉。

　　騰訊QQ的mini窗、360安全助手的彈出窗口這類廣告形式是否會被影響，還要看相關(guān)方解釋，畢竟這些可算是內(nèi)容而不是廣告。這條規(guī)定會讓許多網(wǎng)站會變得干凈許多。

　　總的來說，《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》會讓許多行業(yè)受到較大影響，能做什么廣告，廣告怎么展示，都必須符合新的規(guī)范，這會加大審核成本，并且廣告主會少很多。

　　而且施行的最初階段，還會有一個磨合過程，互聯(lián)網(wǎng)平臺需要完善審核團(tuán)隊、修改廣告功能、下線違規(guī)廣告、改進(jìn)廣告制度等等，這是很痛苦的。

　　所以說，這個辦法會給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來陣痛。不過，長期來看，卻是利好，只有規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告，才能保障用戶體驗、避免惡性競爭、鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)意，加固廣告這一互聯(lián)網(wǎng)的基石。

　　具體《辦法》內(nèi)容如下：

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法

　　(2016年7月4日國家工商行政管理總局令第87號公布)

　　第一條 為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱廣告法)等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

　　第二條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用廣告法和本辦法的規(guī)定。

　　第三條 本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：

　　(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;

　　(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;

　　(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;

　　(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;

　　(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　第四條 鼓勵和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)。

　　第五條 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。