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　　工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式出臺(tái)，將于今年9月1日起施行。這一辦法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告方方面面的規(guī)則進(jìn)行了明確，對(duì)廣告主、廣告平臺(tái)有更嚴(yán)格的要求，不少互聯(lián)網(wǎng)常見問(wèn)題的解決有了參考準(zhǔn)繩。

　　今日，工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式出臺(tái)，將于今年9月1日起施行。這一辦法早在一年前就已開始公開征求意見，足見相關(guān)部門對(duì)其審慎。廣告是互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的商業(yè)模式，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入的半壁江山。這一辦法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告方方面面的規(guī)則進(jìn)行了明確，對(duì)廣告主、廣告平臺(tái)有更嚴(yán)格的要求，不少互聯(lián)網(wǎng)常見問(wèn)題的解決有了參考準(zhǔn)繩。這一辦法的出臺(tái)，將對(duì)許多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)造成深遠(yuǎn)影響。

　　1、電商平臺(tái)各種推廣屬于廣告

　　按照規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明‘廣告’，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告�！痹诖酥�前，電商平臺(tái)的廣告一直未被監(jiān)管部門提及，甚至未被大多數(shù)網(wǎng)民知道。在淘寶、京東等平臺(tái)的“掌柜熱賣”、“HOT”、 “商品精選”等標(biāo)注無(wú)論在法律層面上還是在公眾一般認(rèn)知層面上，都是屬于廣告，然而現(xiàn)在并未明確標(biāo)注為“廣告”。

　　在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺(tái)之后，淘寶、京東等電商平臺(tái)搜索結(jié)果頁(yè)面中的推廣信息，例如“掌柜熱賣”廣告，將被納入廣告范疇管理。

　　除此之外，電商平臺(tái)還有許多形式的廣告，比如愛淘寶頁(yè)面、熱賣單品;再比如京東搜索結(jié)果頁(yè)面的商家精選;還有一些平臺(tái)的站內(nèi)搜索功能，比如58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“精準(zhǔn)推廣”服務(wù)。這些原來(lái)書面上不叫“廣告”名稱各異的推廣信息同樣會(huì)被納入廣告法范疇，電商平臺(tái)可能需要調(diào)整展示樣式，并加強(qiáng)對(duì)廣告的審核。

　　廣告是淘寶等非自營(yíng)電商平臺(tái)的核心商業(yè)模式，新的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法將對(duì)電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　2、社交網(wǎng)絡(luò)需要標(biāo)注廣告信息

　　騰訊Q1財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)73%至人民幣47.01億元，這塊業(yè)務(wù)是僅次于游戲的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，足見廣告在社交平臺(tái)上的重要性。

　　騰訊廣告除了騰訊網(wǎng)和騰訊視頻等媒體業(yè)務(wù)之外，在QQ、微信等社交平臺(tái)上同樣有大量的廣告。其中一些屬于展示廣告，還有一些屬于原生廣告，即與非廣告內(nèi)容樣式相似的廣告，例如微博的“熱門話題”其中的推廣信息。在新的管理辦法出臺(tái)之后，社交平臺(tái)的廣告必須明確標(biāo)識(shí)，并按照《廣告法》對(duì)廣告進(jìn)行審核。

　　3、搜索引擎推廣服務(wù)屬?gòu)V告

　　《辦法》規(guī)定，“付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分�！币恢眰涫軤�(zhēng)議的“搜索推廣”是不是廣告有了答案。