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　　摘要：此次發(fā)力舞“獅”，說明這只企鵝正努力朝著未來蹣跚而去!

　　騰訊日前迎來第一家全球戰(zhàn)略合作伙伴：總部位于巴黎的歐洲第一、世界第三大廣告商“陽獅集團”。在巴黎Viva Tchnology展會上，陽獅集團老總Maurice Levy同騰訊高級執(zhí)行副總裁劉勝義簽署合同的方式頗具創(chuàng)意：掃描微信二維碼。

　　“中國在全球移動和數(shù)字營銷領域，一直走在世界前列，我們看到越來越多的中國企業(yè)在廣告技術和營銷創(chuàng)意中實現(xiàn)創(chuàng)新和突破，騰訊更是這方面的佼佼者。我們很榮幸能夠成為騰訊首個全球范圍的合作伙伴，并期待與騰訊一起為我們的客戶創(chuàng)造更大的價值�！盡aurice Levy這樣說。

　　騰訊和廣告巨頭陽獅的合作并非異想天開。抱著“連接一切”雄心的騰訊，近年來早已深度切入廣告領域。騰訊的廣告業(yè)務主要包括兩個方面，一是以騰訊視頻為代表的內容營銷，第二就是以實時競價為代表的數(shù)字營銷。坐擁QQ和微信兩大用戶過億社交應用的騰訊，在數(shù)字營銷方面可謂擁有得天獨厚的巨大優(yōu)勢。

　　數(shù)字營銷與展示廣告

　　“數(shù)字營銷”不是賣數(shù)字，而是將數(shù)字技術作為營銷的技術支持。數(shù)字營銷的核心是RTB(實時競價)，阿里媽媽創(chuàng)始人、前 Tanx產品總監(jiān)黃航飛將其比喻為股票交易所，不同的是股票需要買家和賣家共同出價，而RTB機制是自動競價，賣家無需出價，出價最高的買家自動獲得廣告位，形同拍賣。

　　RTB是通過一個嚴格的自動程序實現(xiàn)的，程序中有如下環(huán)節(jié)：

　　1)SSP(sell-side platform)，即供應方平臺，對接提供廣告資源的線上媒體;

　　2)DSP(demand-side platform)，即需求方平臺，對接廣告主;

　　3)Ad Exchange，即廣告交易平臺，為SSP和DSP的交易提供連接;

　　4)DMP(data-management platform)，即數(shù)據(jù)管理平臺，為整個程序提供數(shù)據(jù)傳輸與數(shù)據(jù)分析服務。

　　簡言之，一個要做線上廣告的廣告主，只需要找到DSP公司，出一個合適的價格，程序便會自動完成接下來的事情：當這位廣告主的目標用戶訪問一個網站，SSP即向Ad Exchange廣告交易平臺發(fā)送用戶訪問訊號，隨后廣告位的具體信息則會經過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP，DSP將對此進行競價。如果這位廣告主出的價格夠高，他便會獲得這個廣告展現(xiàn)機會，他的廣告就會展示給目標用戶。OK，全過程僅需100毫秒。

　　至于如何抓取目標用戶?這就是Cookie的功勞了。有一個在互聯(lián)網廣告行業(yè)風行的笑話：某門戶網站老總當眾訓斥廣告總監(jiān)：怎么把這些情趣用品廣告放到咱們頁面上?后者一聲不吭。接著，老總愛上情趣網站的“雅興”傳遍全公司。