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　　除了廣告本身的呈現(xiàn)質(zhì)量不可控，廣告在哪些網(wǎng)頁呈現(xiàn)，廣告環(huán)境到底如何，似乎廣告主們也不能安全把握。

　　即便是在一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站和網(wǎng)頁，有些內(nèi)容也并不適合相關品牌的展示，比如一些主打皮具的奢侈品廣告，顯然不適合刊登在與動物相關的新聞頁面。

　　媒體可以用所謂的大數(shù)據(jù)分析和精準推送，來幫助廣告主把廣告推送到目標用戶前。但是，不容否認的一點是，并不是所有用戶都希望看到這個結(jié)果，尤其是一些注重隱私的用戶，并不希望哪兒都出現(xiàn)過瀏覽過的商品。這時候，廣告主和媒體，就需要把握住火候了。

　　3、長期影響力

　　還有一點，不少廣告主認為，數(shù)字廣告技術(shù)越來越先進，廣告產(chǎn)品形態(tài)越來越雜，廣告效果卻越來越難以衡量和保證，尤其是長期影響力方面，似乎消費者對傳統(tǒng)廣告更為信任。

　　ABC電視臺的銷售部主管Geri Wang，在今年的招商會上發(fā)布過一份報告。ABC委托埃森哲，從其數(shù)據(jù)庫中調(diào)取了過去三年中12億條數(shù)據(jù)，涵蓋6個目類，20余個全美著名品牌，追蹤其廣告花費是如何影響其銷售及品牌建設的。

　　電視平臺對品牌的長期塑造效果更好已經(jīng)不是新聞，無論是在品牌認知度、辨識度、記憶深度都存在絕對的優(yōu)勢。然而通過該報告的數(shù)據(jù)顯示，在長為三年的跨度上，總計約有22%左右的核心品牌認知度是由電視平臺廣告直接導致的。

　　反過來說，數(shù)字廣告面臨的難題是：碎片化環(huán)境下，如何講述一個完整的品牌故事;缺乏引爆性，如何讓用戶記憶深刻;以及在傳統(tǒng)媒體的競爭下，如何更好地贏得用戶的信任感……

　　總而言之，雖然以上數(shù)據(jù)的權(quán)威性、準確度和統(tǒng)計方法，可能并不完全可信，但有一點可以肯定的是，當數(shù)字營銷在整體營銷市場中，扮演的角色越來越重要，廣告主們反思數(shù)據(jù)營銷的聲音，也會越來越大，可謂是“愛之深責之切”。