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　　摘要：當(dāng)數(shù)字營銷在整體營銷市場(chǎng)中，扮演的角色越來越重要，廣告主們反思數(shù)據(jù)營銷的聲音，也會(huì)越來越大，可謂是“愛之深責(zé)之切”。

　　新媒體欣欣向榮，傳統(tǒng)媒體日薄西山，過去這些年，我們已經(jīng)聽了太多遍這樣的描述。

　　體現(xiàn)在營銷方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)主要在精準(zhǔn)性和互動(dòng)性，加之網(wǎng)絡(luò)在年輕人中的普及度相當(dāng)高，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)人士們迅速下了定論，認(rèn)為廣告的未來會(huì)大幅向網(wǎng)絡(luò)傾斜。

　　不可否認(rèn)，作為新生事物，新媒體和數(shù)字營銷，代表著科技的進(jìn)步以及大勢(shì)所趨。但是，當(dāng)新媒體廣告市場(chǎng)增長到一定量級(jí)，似乎并沒有在市場(chǎng)上完全“戰(zhàn)勝”傳統(tǒng)媒體，取得壓倒性的市場(chǎng)份額。

　　在瑪麗·米克(Mary Meeker)發(fā)布的2016《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》中，她也指出了，在美國市場(chǎng)，廣告主依然過渡于傳統(tǒng)媒體。

　　“在線廣告還有很多問題需要解決。比如大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是無效的，有 81% 的用戶會(huì)對(duì)視頻靜音，62% 的用戶對(duì)強(qiáng)制播放的廣告感到惱火，93% 的人考慮使用廣告攔截應(yīng)用�！�

　　那么，當(dāng)廣告主們質(zhì)疑數(shù)字廣告，他們到底在擔(dān)心什么?

　　1、虛假流量

　　根據(jù)美國全國廣告商協(xié)會(huì)(Association of National Advertisers，簡稱ANA)與排查“僵尸流量”的新創(chuàng)企業(yè)white ops，其聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，今年由于非人類產(chǎn)生的流量廣告商和企業(yè)將損失72億美元。

　　偽造曝光量和點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò)虛假流量欺詐，已經(jīng)成為一個(gè)相對(duì)嚴(yán)重的問題。數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)研的品牌中，49%的廣告商因?yàn)闄C(jī)器人流量產(chǎn)生的廣告欺詐損失在25萬美元到4200萬美元，整體來看廣告商平均損失1000萬美元。

　　購買廣告方式不同欺詐率也有差異，直接購買的廣告欺詐率最低，程序化購買廣告欺詐率更高，程序化購買廣告視頻廣告欺詐率比平均值高73%，程序化購買展示廣告欺詐率比平均值高14%。

　　除了虛假的機(jī)器人流量之外，還有另一種更隱蔽的造假方式：借用人力。借用人力并非是指人為點(diǎn)擊，而是指黑進(jìn)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)用戶的賬戶，并借用其賬戶自動(dòng)偽造點(diǎn)擊，這種方式的偽裝度更高，危害也相對(duì)更大。

　　2、廣告環(huán)境

　　數(shù)據(jù)的虛假造假是一方面，廣告呈現(xiàn)的不可控，是廣告主擔(dān)心的另一方面。

　　由于網(wǎng)絡(luò)速度、廣告屏蔽軟件等等因素，品牌的廣告并不能全部完美地呈現(xiàn)在用戶面前，有些畫面精致的廣告，可能由于網(wǎng)速問題并不能把畫面顯示完全;有些主打震撼音效與畫面配合的視頻廣告，壓根兒就沒播出聲音……