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　　摘要：找個(gè)新方式約你的消費(fèi)者們見(jiàn)個(gè)面，裝成熟，賣個(gè)萌，來(lái)點(diǎn)花言巧語(yǔ)撩撥他們，就不信他們不上勾。相信我，這比你大喊大叫打擾他們午覺(jué)好太多，讓你財(cái)色兩收。

　　在下面的一些案例告訴你，是時(shí)候適度告別硬廣，轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)與消費(fèi)者溝通了。

　　產(chǎn)品即成媒介

　　星杯秒變“隨身花園”

　　沒(méi)想到小小的咖啡杯，也可以大有文章可做。

　　星巴克發(fā)現(xiàn)韓國(guó)一項(xiàng)數(shù)據(jù)：每年人均消耗掉的咖啡冷飲塑膠杯約338個(gè)，也就相當(dāng)于每年韓國(guó)制造了3億個(gè)垃圾。于是與大學(xué)生們合作開啟了一個(gè)超有愛(ài)的“星巴克杯DIY隨身花園”行動(dòng)，相當(dāng)于一個(gè)防污染的公益活動(dòng)，這引起了全球消費(fèi)者們對(duì)品牌的關(guān)注與好感。

　　消費(fèi)者只要在星巴克購(gòu)買外帶的咖啡，就會(huì)隨之贈(zèng)送一包植物種子。不知道怎么種沒(méi)關(guān)系，掃描包裝袋上的二維碼，詳細(xì)的DIY步驟為你一步步道來(lái)，甚至混合了咖啡渣的土壤都為你免費(fèi)提供。

　　種植過(guò)程簡(jiǎn)單粗暴，只要平衡好合適的溫度和濕度，就能輕松種出自己的小花園。環(huán)保、綠色，可操作性又強(qiáng)，用戶興致高昂，又沒(méi)什么參與門檻，這項(xiàng)活動(dòng)迅速席卷51個(gè)國(guó)家，共97005萬(wàn)個(gè)用戶參與并分享到Instgram、Pinterest等社交媒體。

　　星杯涂鴉你參與了嗎?

　　不僅僅是引發(fā)參與，咖啡杯也成了星巴克傳播文化的情景地。

　　最近幾年，出現(xiàn)了“在杯子上涂鴉”的風(fēng)潮，這其實(shí)是星巴克在2014年4月到5月間舉行的一個(gè)競(jìng)賽“White Cup Contest”，為期21天，鼓勵(lì)網(wǎng)友在星巴克紙杯上發(fā)揮自己的創(chuàng)作靈感。星巴克在Instagram， Pinterest ，以及Twitter上都建立了相關(guān)的活動(dòng)聚集地，網(wǎng)友可以將自己的作品@到主辦方，最終由星巴克還會(huì)選出優(yōu)勝者。

　　這場(chǎng)活動(dòng)最有成效的地方在于，讓涂鴉成為了星巴克的一種“文化”，在比賽之外，它也可以被延續(xù)下去，并且形成可觀的內(nèi)容，最終的作品，都會(huì)在星巴克的Pinterest主頁(yè)中呈現(xiàn)。

　　比如最近美國(guó)一位19歲的藝術(shù)家用星巴克紙杯為名模畫插畫，畫面構(gòu)圖恰巧與美人魚LOGO形成了互動(dòng)，整個(gè)畫面很有意思。

　　還有一位韓國(guó)的藝術(shù)家，將星巴克LOGO做了一些改版,效果也相當(dāng)不錯(cuò)。

　　為了持續(xù)吸引消費(fèi)者的參與，今年，星巴克還推出了自創(chuàng)杯 Doodle it，消費(fèi)者可以任意地改變「杯身」上的涂鴉圖案，結(jié)合畢業(yè)季留言、寶寶繪畫、辦公室等生活場(chǎng)景，號(hào)召大家一起玩起來(lái)。

　　emoji表情包魔力四射

　　星星、貓咪、不同口味的飲料杯、以及一只喝著飲品的紫色獨(dú)角獸。