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　　5.廣告運營人才缺乏。報刊廣告運營管理人員專業(yè)知識良莠不齊，學歷和從業(yè)閱歷雜亂，既懂新聞事務又了解廣告運營的復合型人才較少，報社現(xiàn)有的廣告運營人才也正在丟失。不注重報刊廣告運營人才的培育。在廣告代理機制普遍實施了以后，報紙出版單位將主要廣告事務外包給廣告代理公司運營，報社只保存少量廣告人員擔任廣告代理的管理工作，忽略報社本身廣告運營人才的培育，致使廣告運營在一定程度上遭到人才緊缺要素的影響和制約。

　　6.報紙漲價。從工業(yè)鏈來看，“美廢”漲價是這次新聞紙漲價的主要原因。國內造紙廠的本錢在大幅添加，排污規(guī)范大幅進步，人工費用大幅增加，電價、借款利息、財務費用等都在漲。新聞紙報價呈現(xiàn)周期性波動景象。短期的供求聯(lián)系失衡進一步推進報價上漲。新聞紙出產(chǎn)所需的投資很大，并且是專有性很強的固定資產(chǎn)投資。國際新聞紙報價實踐表明，在新聞紙報價較高時，紙業(yè)公司通常會投入巨資，擴展產(chǎn)能，致使供大于求，報價跌落，致使紙廠倒閉或倒閉一些出產(chǎn)線，所以又構成紙張求過于供，紙張報價暴升;當報價上漲時，又會招攬新的投資者或紙廠擴展產(chǎn)能，又一波報價循環(huán)開端。

　　7.過于看重經(jīng)濟利益，缺少受眾利益和社會效益的認識。報紙作為傳播媒介，要尋求商業(yè)上的盈余，還要對社會和大眾秉承相應的職責和職責。受眾和廣告客戶這兩者之間的利益在某種程度上存在著對立。廣告部門十分困難培育起來自己的廣告客戶，卻因為過多的廣告版面削減了受眾所能獲取的信息量，致使報紙受眾的削減、發(fā)行量的下降。

　　相信從以上7條原因，您應該能夠找到自己有哪些問題存在，面對如此如此巨大的競爭，有限的客戶資源，我們怎樣才能分取一塊蛋糕?報紙廣告投放的客戶為什么會愿意來選擇你?或者廣告受眾為什么愿意接受報紙廣告?我們下次為您接著為您解答。