不過，記者了解到，朋友圈的廣告是基于不同的廣告投入預(yù)算費用，提供不同標(biāo)準的服務(wù)。目前服務(wù)級別共分為三個檔：普通客戶、高級客戶、VIP客戶。其中，“普通客戶”之前的單次投放預(yù)算最低為20萬元，現(xiàn)在微信廣告官方將投放門檻降低至5萬元。而VIP客戶的單次投放預(yù)算為500萬元以上。
怎么平衡用戶體驗？
其實，對于微信推出朋友圈廣告，用戶對其褒貶不一。一項對于2000條網(wǎng)民評論的分析顯示，支持者比例為25.6%，反對者為34.1%，持中立態(tài)度的40.3%。而其中有21.6%的人擔(dān)憂大數(shù)據(jù)分析侵犯個人隱私，18.4%的人反感朋友圈廣告堆積。
因此，如何保證用戶體驗，是朋友圈廣告亟須解決的問題。
有媒體報道稱，微信朋友圈廣告推廣是基于大數(shù)據(jù)分析投放，貼合用戶的需求。而這就意味著，不同用戶刷出了不同的廣告，這引起了用戶的各方吐槽。
此前，微信官方首次推出廣告后便有段子手開始調(diào)侃稱：收到可樂的是屌絲，收到vivo的是中產(chǎn)，收到寶馬的是土豪，沒收到的表示你們連被投放的資格都沒有。當(dāng)晚，雖然討論朋友圈廣告的人絕非少數(shù)，有用戶直接在廣告下方點贊評論，興致盎然。
除了大數(shù)據(jù)分析以外，為了維護微信朋友圈的用戶體驗，朋友圈廣告上榜也必須遵循一定的規(guī)則。據(jù)記者了解，目前朋友圈廣告的頻次遵循著這樣的原則：對單個用戶每48小時內(nèi)只推送一個廣告；不少于4條新Feeds時廣告放在第5條；曝光如果無互動(點贊、回復(fù)以及點擊)，6小時后廣告消失，有互動則廣告不消失。
不僅如此，微信對于朋友圈廣告素材和形式還有諸多限制，已經(jīng)從最初的“文字+圖片”，點擊鏈接進入HTML5頁面的形式升級為了“文字+短視頻”的形式。易觀智庫分析師龐億明在接受記者采訪時指出，相對來說，微信的投放雖然沒有精準到你需要的或者你關(guān)心的，但是受到人虛榮心的驅(qū)使，碰到高端的廣告不少用戶也會愿意點贊。
大數(shù)據(jù)分析+廣告規(guī)則，微信的這一切也是為了維護住用戶的良好體驗。龐億明認為，隨著朋友圈廣告通過事件營銷的炒作，以及廣告的繼續(xù)推廣，會讓用戶逐漸將朋友圈廣告看成平常事，用戶在朋友圈中看廣告的習(xí)慣會逐漸被培養(yǎng)起來。但尷尬的是，朋友圈廣告運行一年多以來，用戶評論和點贊刷屏的熱情已不如從前。
商業(yè)化探索之路
其實，朋友圈廣告只是微信商業(yè)化進程中的“冰山一角”。而朋友圈廣告也是微信對自己未來商業(yè)化及變現(xiàn)方式的一次試探。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
