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　　朋友圈廣告曾經(jīng)是“大款們”爭(zhēng)妍斗麗的平臺(tái)。從2015年1月起，微信朋友圈廣告開始啟動(dòng)，包括寶馬、百事可樂等公司相繼高價(jià)搶先投放。據(jù)知情人士爆料，上述公司在朋友圈的單次投放數(shù)額都在500萬元以上。

　　但從最近一段時(shí)間開始，微信朋友圈廣告卻開始大幅度改變策略。今年1月，微信自降身價(jià)，將投放門檻由20萬元/條調(diào)整至5萬元/條；隨后朋友圈廣告自助投放功能以邀請(qǐng)制方式進(jìn)行了開放測(cè)試。不少網(wǎng)友調(diào)侃，這下連土豪征婚，都可以通過朋友圈進(jìn)行推廣。

　　網(wǎng)友的調(diào)侃，在看熱鬧的同時(shí)，也表達(dá)出對(duì)朋友圈廣告向低門檻的無奈。不少用戶擔(dān)心，自降身價(jià)的朋友圈將變成中小企業(yè)廣告的天堂。但是，無論用戶喜歡與否，微信商業(yè)化在所難免，而首當(dāng)其沖的，則是商業(yè)化價(jià)值最大的朋友圈。

　　門檻降低

　　以往只被知名品牌占據(jù)的微信朋友圈廣告，現(xiàn)在正在向中小企業(yè)招手。經(jīng)過一個(gè)月的邀請(qǐng)測(cè)試，微信朋友圈廣告自主投放端從2月23日起正式面向全部市場(chǎng)開放。據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》記者了解，今年1月起，微信朋友圈廣告最低門檻降為5萬元/條。這是繼2015年1月朋友圈廣告正式推出以來第二次降價(jià)。

　　從起初的500萬元價(jià)碼，到隨后的20萬元/條，直落至如今5萬元/條，對(duì)于此次降價(jià)，微信表示是為了“支持更多小而美的品牌發(fā)聲”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的價(jià)格跳水相當(dāng)猛烈。2015年1月20日，第一條朋友圈內(nèi)測(cè)廣告上線。五天后，寶馬中國、vivo智能手機(jī)和可口可樂三家廠商成為最先嘗“螃蟹”的廣告主。當(dāng)時(shí)有傳言稱，朋友圈廣告的起步價(jià)是500萬元。2015年8月，騰訊正式全面放開朋友圈廣告，當(dāng)時(shí)朋友圈廣告單次投放最低金額為20萬元。

　　而這次朋友圈廣告門檻降至5萬，意味著更多中小型廣告主都可以參與進(jìn)來。記者詢問身邊朋友發(fā)現(xiàn)，目前朋友圈廣告已經(jīng)包羅萬象，如奢侈品、化妝品、汽車、電商、母嬰、快消、游戲等。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，朋友圈廣告門檻降低，實(shí)際上是因?yàn)槭艿搅耸袌?chǎng)的影響。一般來說，企業(yè)投放硬廣主要是希望可以促進(jìn)成交與轉(zhuǎn)化率，而朋友圈廣告并不一定都能達(dá)到精準(zhǔn)的效果。并且，硬廣的投放市場(chǎng)在逐漸萎縮，越來越多的企業(yè)希望通過有血有肉的公關(guān)手段樹立企業(yè)形象。

　　與此同時(shí)，騰訊也有巨大的商業(yè)化變現(xiàn)壓力。據(jù)騰訊2015年第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季騰訊的效果廣告(微信朋友圈和QQ空間)收入同比增長160%至23.86億元，這與之前騰訊預(yù)計(jì)每年100億元的廣告收入還有很大差距。