因此，當我們評判一則廣告，或者需要優(yōu)化一則廣告的時候，一定要避免自娛自樂、曲高和寡。而是要聽聽目標受眾的聲音，讓他們?yōu)槲覀兣袛鄰V告的有效性。
近年來廣告創(chuàng)意水平最高、廣告效果將別的品類甩在身后的五個行業(yè)分別為數(shù)碼產(chǎn)品、快餐、膨化食品、旅游/訂票和護發(fā)產(chǎn)品；廣告創(chuàng)意水平最低、廣告效果最差的五個行業(yè)則為保健品、家居家裝、洋酒、奶制品和葡萄酒。
�。ㄗⅲ篈PI數(shù)值為中康資訊廣告測評專用指數(shù)，用于總和評估廣告效果。下同）
從2015年的情況來看，表現(xiàn)最佳的四則廣告分別為《幫寶適快樂成長早晨篇》、《超能天然椰子油洗衣液篇》、《肯德基小食新成員》和《脈動情侶逛街篇》。
如何讓廣告的效力翻倍？
在激烈的競爭中，每個廠商都希望自己的廣告能脫穎而出。而針對行業(yè)大客戶的普遍需求，中康資訊特推出“廣告內(nèi)容優(yōu)化”解決方案。利用消費者研究和平臺大數(shù)據(jù)，切實優(yōu)化廣告的內(nèi)容，直達痛點、簡潔有效。
自2011年以來，中康資訊已經(jīng)連續(xù)監(jiān)測了13個行業(yè)、46個品類的超過14000則廣告，強大的數(shù)據(jù)庫是我們廣告優(yōu)化服務的基礎保障。借助數(shù)據(jù)庫和注冊用戶資源，我們在廣告的每一個階段都能提供內(nèi)容優(yōu)化咨詢。不論是廣告創(chuàng)意階段、廣告投放前，還是在廣告投放后。
創(chuàng)意階段的服務主要是基于海量的數(shù)據(jù)庫提供創(chuàng)意支持。我們可以根據(jù)目標用戶和廣告片類型，在數(shù)據(jù)庫中分析出最佳的創(chuàng)意素材和素材組合。
投放前的優(yōu)化，旨在直接指導廣告片的剪切和編輯，以精確地傳遞品牌和產(chǎn)品的價值訴求。
投放后的效果評估，旨在測評廣告的效果，指導未來的改進工作。
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