第三，業(yè)界前沿的模型與算法。騰訊社交廣告在技術(shù)層面采用個(gè)性化模型框架，更優(yōu)的模型效果以保證Lookalike的結(jié)果更符合廣告主的目標(biāo)受眾特征。采用前沿的“在線學(xué)習(xí)算法”，使得整個(gè)擴(kuò)展時(shí)間縮短，讓廣告主能更快地將廣告定向到lookalike人群上。同時(shí)，對(duì)原始數(shù)據(jù)做了特征加工，保證提取出的特征能有效反映用戶(hù)真實(shí)行為，保證擴(kuò)展的準(zhǔn)確度和覆蓋度。
兩個(gè)投放案例，看到實(shí)實(shí)在在的效果提升
《熹妃傳》是蘇州好玩友網(wǎng)絡(luò)科技改編的一款宮廷題材手游APP，目標(biāo)定向女性群體，欲投放騰訊社交廣告實(shí)現(xiàn)大量拉新。廣告主面臨的問(wèn)題是，廣告位流量大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，要么搶不到流量，要么出價(jià)太高。同時(shí)，游戲產(chǎn)品的定位人群相對(duì)較窄，通過(guò)定向無(wú)法很好地覆蓋女性游戲玩家。最終，《熹妃傳》選擇QQ空間信息流廣告(feeds)，采用騰訊社交廣告相似人群拓展功能進(jìn)行用戶(hù)挖掘。兩周的投放期內(nèi)，《熹妃傳》新增用戶(hù)上漲280%，成本降低55%，點(diǎn)擊率上漲19%，點(diǎn)擊均價(jià)下降8%。
另一款使用相似人群拓展功能的是麥樂(lè)購(gòu)APP。麥樂(lè)購(gòu)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的母嬰跨境電商品牌，致力于將“安全、健康、環(huán)保”的海外產(chǎn)品和先進(jìn)的育兒理念帶給中國(guó)年輕父母及其家庭，幫助解決育兒的煩惱。其在騰訊社交廣告投放的QQ空間信息流廣告(feeds)，通過(guò)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行潛在用戶(hù)拓展后，APP的點(diǎn)擊均價(jià)下降49%、下載量提升470%。相似人群拓展功能挖掘了潛在的用戶(hù)，提升投放性?xún)r(jià)比的同時(shí)，下載量實(shí)現(xiàn)了近5倍的增長(zhǎng)!
這里值得一提的是，讓相似人群拓展功能價(jià)值最大化，需要廣告主接入騰訊社交廣告一段時(shí)間，有一定量級(jí)的種子用戶(hù)積累。這里的種子用戶(hù)包括在以往投放中產(chǎn)生點(diǎn)擊、下載等行為的用戶(hù)。同時(shí)，用戶(hù)行為作為一個(gè)動(dòng)態(tài)變量，種子用戶(hù)群也隨著用戶(hù)行為的變化而變化，潛在用戶(hù)與相似人群的拓展將是一個(gè)“拓展---修正--再拓展--再修正”的持續(xù)優(yōu)化過(guò)程。
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