新榜：在投放的過程中，您最在意哪些數(shù)據(jù)的變化?
徐晨華 ：對于公眾號(hào)這種媒體屬性很強(qiáng)的產(chǎn)品，相對于增粉數(shù)，我們更關(guān)注留存用戶數(shù)，嚴(yán)格控制取消關(guān)注的人數(shù)。另外，公號(hào)本身還要具備承接大量用戶的能力，不能讓他們來了又走，或者變成僵尸粉。留住用戶，才能回到內(nèi)容生產(chǎn)的原點(diǎn)。這也正是我們團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢。
新榜：朋友圈廣告自助投放開放以后，會(huì)對品牌方、廣告主、公眾號(hào)運(yùn)營的宣傳推廣策略產(chǎn)生哪些影響?
徐晨華 ：從效果來說，品牌展示上，朋友圈廣告肯定有優(yōu)勢，朋友圈是微信的流量圣地。而獲取粉絲成本上，目前朋友圈廣告的會(huì)低于公眾號(hào)廣告，因?yàn)樗�處在早期的流量紅利期。這就跟早期公眾號(hào)廣告獲取粉絲成本很低是一樣的。如果有機(jī)會(huì)，還是建議大家都去嘗試一下，對公司的品牌推廣還是很有效的。
出價(jià)越高曝光率越大?
文案不吸引人也沒用
“十萬元家用買什么車，車買買專家教你選車”。2月18日晚，公號(hào)“車買買”的推廣文案空降部分用戶朋友圈，隨后“玩車教授”的廣告也出現(xiàn)了。姚俊峰在近期開始為他旗下的公號(hào)“玩車教授”、“車買買”自助投放朋友圈廣告，到底朋友圈廣告的自助投放流程方便嗎?投放效果好嗎?
新榜：“全量開放”以后，申請資質(zhì)需要哪些?
姚俊峰：申請資質(zhì)是具備原創(chuàng)資格的訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào)，并非全部公眾號(hào)支持，目前知道的是這樣的條件，具體可能需要以官方公布的標(biāo)準(zhǔn)為主。
(編輯補(bǔ)充：全量開放 ≠ 全部開放，要參與自助投放，有4點(diǎn)要求：1. 已申請注冊公眾號(hào)，2. 公眾號(hào)已微信認(rèn)證，3. 有原創(chuàng)保護(hù)功能，4. 已獲得廣告主資格。)
新榜：投放前，你們需要準(zhǔn)備哪些東西?準(zhǔn)備的時(shí)間大概多長?
姚俊峰 ：公眾號(hào)朋友圈廣告投放審核極其嚴(yán)格，目前只支持單圖的廣告形式，廣告文案導(dǎo)語要求必須符合“廣發(fā)法”最新規(guī)定，例如不能出現(xiàn)“最”之類的形容詞等，包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用也要求規(guī)范。圖片的使用同樣必須遵循標(biāo)準(zhǔn)，不得有任何侵權(quán)，例如圖片加入使用了某品牌車型的露出必須要有官方授權(quán)。
投放前一定要想好創(chuàng)意的文案，這個(gè)是整個(gè)朋友圈投放最關(guān)鍵的，像“玩車教授”第一個(gè)投放的廣告就大膽啟用了素描廣告畫，結(jié)果做下來影響力還是不錯(cuò)的，因?yàn)榕笥讶V告屬于硬廣，必須要設(shè)計(jì)得足夠吸引力才能吸引用戶去點(diǎn)擊打開，我們策劃團(tuán)隊(duì)斃掉了將近50份設(shè)計(jì)稿，最好才采用了一張手繪速寫的車型圖片吸引。
新榜：朋友圈廣告還是通過競價(jià)購買的方式出價(jià)的，那么如何在這個(gè)體系下獲得更好的曝光和轉(zhuǎn)化率?
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