據(jù)“微信廣告助手”發(fā)布的公告表示，邀請(qǐng)測(cè)試期間，有200多家獲得“廣告主”資格的公眾號(hào)參與投放，取得了不錯(cuò)的社交傳播效果。這里所指的“廣告主”，與常規(guī)意義的廣告主略有區(qū)分，它必須以公眾號(hào)的形式參與朋友圈廣告投放，而最終的效果，可以是關(guān)注公眾號(hào)，也可以是關(guān)注App或者其他網(wǎng)頁(yè)。
去年，我們已經(jīng)見(jiàn)證朋友圈廣告的形態(tài)逐漸豐富：圖文廣告火了一整年，《何以笙簫默》電影、ViVO智能手機(jī)、可口可樂(lè)……各種品牌都爭(zhēng)相在朋友圈露臉;年底(12月10日)，KFC、寶馬、寶時(shí)捷、海飛絲、歐萊雅、穿越火線(xiàn)官方FPS手游，6支視頻廣告上線(xiàn)朋友圈，熱鬧程度堪比“后宮斗艷”。而今，公眾號(hào)朋友圈廣告自助投放這種新形式的出現(xiàn)，或許意味著“選妃”程序?qū)⒊B(tài)化、自助化，自然也將引發(fā)下一波投放熱潮。
從朋友圈圖文廣告到朋友圈視頻廣告，再到朋友圈廣告自助投放，微信用了整整一年的時(shí)間，逐步完善廣告主生態(tài)。于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，從部分參與到全程自助，投放流程和模式更是發(fā)生了翻天覆地的變化。
“全量開(kāi)放”剛施行，大部分人還未真正上場(chǎng)操練過(guò)，新榜邀請(qǐng)到已經(jīng)參與了朋友圈廣告投放的“有車(chē)以后”的創(chuàng)始人徐晨華、“玩車(chē)教授”創(chuàng)始人姚俊峰，獨(dú)家分享投放的操作經(jīng)驗(yàn)和技巧。
爭(zhēng)奪流量紅利期很重要
內(nèi)容能留住用戶(hù)更重要
“早在1月29日，‘有車(chē)以后’的朋友圈廣告就上線(xiàn)了，M一下�！毙斐咳A已經(jīng)在微信后臺(tái)為公號(hào)“有車(chē)以后”投放了近1個(gè)月的朋友圈廣告，他對(duì)推廣的效果十分滿(mǎn)意。
“有車(chē)以后”是平均新榜指數(shù)930.7的高質(zhì)量原創(chuàng)號(hào)，運(yùn)營(yíng)半年即拿到原創(chuàng)認(rèn)證保護(hù)。那么，作為全國(guó)最早幾個(gè)參與朋友圈廣告投放的幾個(gè)自媒體之一，有車(chē)以后創(chuàng)始人徐晨華在朋友圈廣告投放方面有哪些建議和經(jīng)驗(yàn)?zāi)?
新榜：聽(tīng)說(shuō)你們是全國(guó)第一個(gè)受邀投放朋友圈廣告汽車(chē)類(lèi)的微信訂閱號(hào)，請(qǐng)問(wèn)你們是什么時(shí)候開(kāi)始嘗試投放訂閱號(hào)朋友圈廣告?為什么你們會(huì)被微信邀請(qǐng)進(jìn)入全國(guó)最早幾個(gè)公眾號(hào)參與朋友圈廣告投放的名單里?
徐晨華：我們?cè)诖汗?jié)前的1月29日就被邀請(qǐng)參與了朋友圈廣告的投放，同期參加的還有“一條”等少數(shù)幾個(gè)大號(hào)。我們是當(dāng)時(shí)唯一受邀的汽車(chē)類(lèi)微信公眾號(hào)。微信選擇“有車(chē)以后”首批測(cè)試，我覺(jué)得可能有以下兩個(gè)原因：
一是“有車(chē)以后”的內(nèi)容品質(zhì)一直保持在非常高的水準(zhǔn)。我們的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)全部來(lái)源于第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)集團(tuán)、汽車(chē)雜志等資深媒體，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的把關(guān)要求非常高。對(duì)于通過(guò)朋友圈廣告過(guò)來(lái)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，我們的內(nèi)容具有足夠的吸引力;二是“有車(chē)以后”也是微信公眾號(hào)里一個(gè)非常典型的成長(zhǎng)例子，我們?cè)谝荒曜笥耀@得兩輪融資的汽車(chē)微信新媒體。
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