《老炮兒》面對的觀眾則截然不同。父子情深和江湖義氣題材，更能引發(fā)年長男性群體的共鳴，這是吳亦凡獲得男性觀眾認(rèn)可的契機，“小飛”的角色對亟待轉(zhuǎn)型的吳亦凡來說，恰如一場及時雨。
因上映期近新年，《老炮兒》官方選擇以父子情為宣傳主線，李易峰與馮小剛在微博互傳家書往來，但主打父子情的話題對小飛的形象塑造則弱一些。
由于吳亦凡在劇中的角色設(shè)定和馮小剛相對立，其宣傳策略則偏江湖線，上映前微博話題#江湖見小飛#主要重心放在老炮兒和小炮兒的對決，突出江湖茬架得守規(guī)矩，吸引直男關(guān)注。從微博、微信端感受到的輿論來看，觀眾和媒體對于老一輩江湖義氣的討論興趣很熱烈，甚至演變成整個電影的宣傳主線。在電影上映期，話題則被引導(dǎo)回“老炮兒吳亦凡”身上，聚焦吳亦凡的演技和個人轉(zhuǎn)變。
在此期間媒體紛紛沿用了馮小剛對吳亦凡的“小爺”稱呼，不難料想這應(yīng)當(dāng)與公關(guān)團隊的積極引導(dǎo)有關(guān)，通過不斷的強化和重復(fù)，“小爺”與“吳亦凡”之間形成割舍不掉的強關(guān)聯(lián)。從《老炮兒》開始，有越來越多的男性粉絲開始關(guān)注吳亦凡，廣告門得到的一份數(shù)據(jù)顯示，期間他的個人微博粉絲每天增長在七八萬左右。
在《老炮兒》路演中，吳亦凡和導(dǎo)演管虎去錄制了《鏘鏘三人行》，“鏘鏘”并不是電影宣傳通常選擇的推介資源，但“鏘鏘”長期積累的節(jié)目調(diào)性和高知男性觀眾，正是《老炮兒》和吳亦凡所需要的。節(jié)目中吳亦凡以少見的圓寸發(fā)型示人，同期他為了出演周星馳《西游伏妖篇》中唐僧一角，不惜犧牲形象剃光了頭發(fā)。粉絲剛開始并不習(xí)慣，但看多后漸漸覺得這樣子也不錯。
吳亦凡自己很喜歡圓寸造型，這個形象會讓他看起來Man一點，在此期間，吳亦凡剛巧參與Beats的國際推廣活動，作為唯一一名入選的亞太明星，他以這個新造型登上了紐約時代廣場的大屏幕。
為什么會選擇NBA?
《老炮兒》巡回時正是吳亦凡檔期最滿的階段，但按照教練的提議，吳亦凡必須每天在酒店熟悉球感，粉絲知道他從小接觸籃球，視科比為偶像，而他這次是要去NBA圓夢。
騰訊視頻體育節(jié)目制片人劉家超說，2015年的NBA全明星賽就曾給吳亦凡發(fā)過邀請，但由于早前檔期被春晚定下，遺憾錯過。到了2016年，按照原計劃，吳亦凡本是受騰訊之邀，為NBA名人賽做解說，但正在嘗試娛樂和體育IP跨界的騰訊，從這屆開始也想玩點不一樣的，他們在吳亦凡身上看到了可能：1.個人背景條件，此前吳亦凡在加拿大求學(xué)時就擔(dān)任過校隊隊長;2.對籃球有足夠熱情。這些要素最終促使騰訊提出邀請，讓吳亦凡直接去打NBA名人賽。
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