一個(gè)原因是，盡管電視的受眾正在流失，短時(shí)間內(nèi)它仍是實(shí)現(xiàn)大眾傳播的最有效媒介，高覆蓋性很難取代。對一些傳統(tǒng)行業(yè)的公司來說，這仍是他們觸達(dá)最廣泛大眾，尤其是中老年受眾的首選，比如家居建材、醫(yī)藥企業(yè)等等。而一些新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌也希望通過電視廣告擴(kuò)大用戶規(guī)模。
經(jīng)久不衰的腦白金洗腦廣告
陳寶國大叔代言的居然之家廣告
此外，“電視”對很多受眾來說仍有著迷之權(quán)威性。比如一些 P2P 金融公司、微商做電視廣告，主要就是為了借助央視的權(quán)威增加品牌可信度。當(dāng)然，這也給了不少濫竽充數(shù)的品牌忽悠觀眾的機(jī)會(huì)。
相比傳統(tǒng)的電視廣告，現(xiàn)在品牌們更愛冠名
盡管在 CTR 的數(shù)據(jù)中，電視廣告費(fèi)用出現(xiàn)了 4.6% 的下降，但值得注意的是，這里統(tǒng)計(jì)的電視廣告僅包括硬廣費(fèi)用，不包含節(jié)目冠名費(fèi)——這才是現(xiàn)在的廣告主們不惜在電視上砸錢最多的。
從 99 感冒靈冠名《爸爸去哪兒》第一季后銷量增加 50%-60% 開始，品牌們開始嘗到了甜頭。加多寶冠名《好聲音》、韓束冠名《非誠勿擾》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》，都收獲了比傳統(tǒng)廣告投放更好的曝光效果，也吸引了它們想要的年輕人群。
《爸爸去哪兒》第一季里存在感超強(qiáng)的 999 感冒靈
即便是最“正統(tǒng)”的央視，新聞聯(lián)播和氣象預(yù)報(bào)廣告也不再是價(jià)格最高的資源，2015 年央視的“標(biāo)王”是長安福特，以 3 億拍下了綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》的獨(dú)家冠名權(quán)。
(圖表來源：凱絡(luò)媒體)
隨著市場成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速也會(huì)逐漸放緩
艾瑞咨詢在去年發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報(bào)告》中預(yù)測，未來幾年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告整體(包括 PC 端和移動(dòng)端廣告)的增速將會(huì)放緩。原因是互聯(lián)網(wǎng)廣告多年保持快速增長，目前市場已進(jìn)入成熟期。
不過，隨著智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)網(wǎng)民的增長、移動(dòng)廣告技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的提升，移動(dòng)廣告的市場增速遠(yuǎn)高于整體水平。
按照互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型劃分，搜索關(guān)鍵字和電商廣告越來越受到重視，在 2014 年已成為市場份額的前兩位。視頻貼片廣告也保持高速增長。
而最傳統(tǒng)的品牌圖形廣告則持續(xù)受到擠壓，從 2012 年的占比 29.4% 跌至兩年后的 21.2%。
媒介的更新?lián)Q代，一定會(huì)帶來廣告市場排列組合的變化。
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