你為我花了多少錢，就證明你有多愛我(的受眾)。
以人人都在說的“傳統(tǒng)媒體走下坡”為例，這可不只是說說而已。看得見的，除了用戶的流失，另一個直觀的表現(xiàn)就是廣告收入的下滑。
廣告主們可不傻，他們最知道該去哪里找到想要的受眾，然后把有限的廣告預算投在能夠達到最大化傳播效應的媒體平臺上。
哪類媒體正在成為新的寵兒?不同行業(yè)在選擇廣告渠道時有什么考慮?當不同媒體的受眾群體和話語權發(fā)生變化，花在上面的廣告費也清晰地顯示了這一點。
我們綜合了幾份關于廣告花費的研究報告，從中總結了這么幾個趨勢：
最明顯的，當然是廣告花費向數(shù)字媒體移動
根據(jù)央視市場研究(CTR)的最新統(tǒng)計，2015 年總體廣告花費下跌 2.9%，其中在傳統(tǒng)媒體上的廣告花費創(chuàng)紀錄地下降了 7.2%(數(shù)據(jù)均以媒體公開報價為標準，不含折扣)。
首當其沖的是報紙，同比下滑了 35.4%;雜志和電視也分別下滑了 19.8% 和 4.6%。
增長最快的是影院視頻廣告，這和票房大漲相關
盡管大趨勢是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，但 2015 年廣告花費增長最快的媒介，不是互聯(lián)網(wǎng)(增長 22%)，而是影院視頻廣告(增長 63.8%)。
注意這里比較的不是總金額，而是增速。影院視頻廣告的增長和中國電影市場的繁榮密不可分。根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015 年全國電影總票房為 440.69 億元,同比增長 48.7%。
所有說關于“新舊”媒體的爭論其實沒有任何意義，當越來越多的人，尤其是年輕人走向電影院的時候，那塊兒大銀幕可以稱得上是個“新媒體”。
當電視觀眾“老了”，投廣告的品牌也變了
快消類品牌一貫是投放傳統(tǒng)廣告的大戶，至今依然如此。但 2015 年里，你會發(fā)現(xiàn)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、瑪氏、頂新都不約而同地降低了在傳統(tǒng)媒介上的廣告花費。
以寶潔為例，它曾在 2005 - 2007 年連續(xù)三年成為央視標王。那時正是寶潔大幅下調(diào)商品價格、拓寬中國大眾市場的時期。其花在電視廣告上的費用，當時占了市場推廣費的 60%。
而現(xiàn)在，當電視觀眾走向老齡化，這些跨國快消公司也在重新思考“消費者在哪”的問題，你會看到它們不再像以前那么依賴電視了。根據(jù)凱絡媒體的分析，食品飲料和家用電器行業(yè)在 2016 年央視招標的標額分別下降了 31% 和 59%，轉(zhuǎn)而增加數(shù)字媒體的投入。
反而是本土的實業(yè)公司和一些新興創(chuàng)業(yè)公司仍對電視廣告寄予厚望。
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