其實(shí)新媒體廣告投放量最大的應(yīng)該是百度關(guān)鍵詞、聯(lián)盟廣告、視頻前貼片、淘寶直通車(chē)、廣點(diǎn)通、微信朋友圈等等這些可以大量投放的地方。所以如果你有5000萬(wàn)的新媒體預(yù)算，請(qǐng)問(wèn)你怎么花?你不能找300個(gè)顧爺寫(xiě)300篇公號(hào)文章吧，其實(shí)你算下來(lái)是很不劃算的，不信你去算算大部分知名公號(hào)的CPM。包括本人的公號(hào)，CPM在300-500元左右(水軍刷量我們就不考慮了)。優(yōu)酷的CPM大概是50，微信朋友圈的一線(xiàn)城市CPM是100左右。
我舉幾個(gè)例子，我自己的第九課堂在做文案培訓(xùn)是，最開(kāi)始用的是豆瓣小組，一般小組帖子置頂一周幾百塊。我認(rèn)識(shí)的某個(gè)做文案培訓(xùn)的公司，他們最早在知乎做傳播，也很好。而且，我們小組的帖子向來(lái)就是赤裸裸的叫賣(mài)廣告。
我聽(tīng)國(guó)內(nèi)某知名鮮花品牌的市場(chǎng)總監(jiān)說(shuō)，他們?cè)谛】愫椭跎献鰪V告的效果和很好(軟植入，以成交為考核)。所以真正的新媒體戰(zhàn)場(chǎng)，其實(shí)在我們不太注意的地方(比如知乎豆瓣、斗魚(yú)等等)，或者是司空見(jiàn)慣但我們并不覺(jué)得這是新媒體(如SEM和聯(lián)盟廣告)。
還有，如果你做APP，目前的狀況下你想增加安裝量，那么最靠譜的是什么?我相信大家會(huì)選APP市場(chǎng)關(guān)鍵詞優(yōu)化、APP市場(chǎng)排名推薦、其他APP互換量，當(dāng)然最終決定一款軟件生死的是使用體驗(yàn)和口碑分享。通過(guò)特定的分享功能和刷屏級(jí)的軟文也同樣可以做，但是請(qǐng)記住，這種做法誰(shuí)都保證不了效果。那么，以上這些做法算不算新媒體廣告?
我承認(rèn)，很多公號(hào)寫(xiě)的廣告故事性強(qiáng)，容易傳播，但是這種廣告有兩個(gè)問(wèn)題：
1、讀者往往覺(jué)得故事好玩而忽略了品牌，看完后一般會(huì)這么分享：神廣告，不轉(zhuǎn)不行。對(duì)，他們往往只是覺(jué)得廣告牛逼，神轉(zhuǎn)折，往往會(huì)忽略是什么品牌，產(chǎn)品怎么樣。
2、不可大量復(fù)制和投放。所以他們只適合某些特定品牌的特定階段，比如冷啟動(dòng)的某些品牌，可以直接獲得初始用戶(hù)，比如財(cái)大氣粗的汽車(chē)等品牌，反正十幾二十萬(wàn)對(duì)他們的整體投放來(lái)說(shuō)不過(guò)是九牛一毛。
然后我們說(shuō)說(shuō)長(zhǎng)文案的問(wèn)題，如果不介意形式，我覺(jué)得長(zhǎng)文案其實(shí)目前很流行，而且可能是文案中使用最多的：那就是電商的產(chǎn)品介紹頁(yè)。
而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)，淘寶商品的介紹頁(yè)其實(shí)長(zhǎng)得差不多，產(chǎn)品介紹、關(guān)聯(lián)推薦、貶低對(duì)手、證明文件、曬好評(píng)、做保證，這里我沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)，但是跟一家年流水幾億的大店運(yùn)營(yíng)人員聊過(guò)，這種介紹方式被對(duì)比測(cè)試后是很有效的。
電商產(chǎn)品介紹是不是廣告，是不是長(zhǎng)文案?我覺(jué)得是，因?yàn)槟阏谙蛞粋�(gè)有意向的消費(fèi)者展示信息并試圖說(shuō)服他購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)然這是種特殊情況，因?yàn)閬?lái)的人都是有購(gòu)物意愿的，這就像家居品牌(低頻低關(guān)注度高價(jià)格的商品)往往在賣(mài)場(chǎng)附近打廣告一樣，但它依然是廣告，而且是長(zhǎng)文案。
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