問題：
傳統(tǒng)的廣告經(jīng)驗面對互動傳播模式是否正在失靈?
羅伯特·布萊編篡的《文案創(chuàng)作完全手冊》里面提到，廣告文案的第一部分應(yīng)該是單刀直入式的直擊重點，以免引起受眾的流失。即使是有暖場、鋪陳性質(zhì)的文字也應(yīng)該謹(jǐn)慎和非常精簡，但是以微博、微信廣告為代表的新媒體互動傳播媒介上的廣告文案，大多難以做到開門見山式地販賣商品，以杜蕾斯、優(yōu)步、微博上的天才小熊貓等將互動傳播玩得很溜的品牌和營銷人的大多數(shù)作品來看，其廣告很大程度上呈現(xiàn)出“講故事-編段子-長文案-軟植入”的模式。這是否意味著在互動傳播模式下，受眾和品牌之間，信息傳遞與接收的主被動地位的轉(zhuǎn)換引起了傳統(tǒng)廣告學(xué)經(jīng)驗和模式的失靈?在進(jìn)行新媒體文案創(chuàng)作時，哪一種創(chuàng)作模式實際上更加行之有效?有沒有這方面的數(shù)據(jù)分析?
另外，我本人覺得羅伯特·布萊的這個觀點很有問題，這豈不是否定了長文案的作用和意義?從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌壬峡�，長文案究竟有沒有效用?(是硬廣，不是軟文)
回答：
我本人并沒有看過這本書。
我們先說廣告的事。廣告就是為了影響消費者并改變他們的行為，廣告如何影響消費者并改變他們的行為?腦白金就是一例，雖然它赤裸裸，但是它把想讓你知道的信息傳到了你的腦海里，當(dāng)然它的做法是通過反復(fù)高頻的電視廣告實現(xiàn)的。雖然你很討厭它，但是你潛意識受到了它的影響。
機(jī)場高速兩邊的擎天柱廣告又是另一個例子，因為這里的廣告不容許有太多復(fù)雜的信息，大部分廣告只能放上自己的品牌和slogan，比如“好萊客：定制家居大師”。
那么這個有意義嗎，這是廣告理論中的“曝光效應(yīng)”，這個理論說的是，一個東西，你看的越多，你就會覺得它越好，所以單純的品牌露出和曝光就是有意義的，不管是強(qiáng)制閱讀還是主動閱讀。
當(dāng)然關(guān)于廣告為什么有效還有很多理論，這個我們不贅述，只是舉兩個例子來回答這個問題。
如何定義新媒體廣告?我覺得以小熊貓和顧爺為代表的那些廣告并不是新媒體廣告的全部，甚至只是極其微小的一部分，因為在新媒體上做的廣告，大部分是和傳統(tǒng)廣告差不多的，按照老金的說法就是，“哪有什么傳統(tǒng)廣告和新媒體廣告?”是的，現(xiàn)在我覺得新浪搜孤的banner就是傳統(tǒng)廣告。
我們一說新媒體，總覺得微博和微信就是新媒體，可能因為大部分所謂的新媒體公司只會做這兩個。
這里我還要問一個問題，當(dāng)所有品牌都建立了自己的公眾賬號的時候，你是否想過，你的企業(yè)真的適合做一個公號嗎?建立公號前，請仔細(xì)想想，別人為什么要關(guān)注你的公號?別人為什么要關(guān)注一個看起來就沒趣的企業(yè)官方公眾賬號?其實我覺得很多企業(yè)對新媒體有一種超乎預(yù)期的恐慌和關(guān)注，以至于被太多新媒體營銷磚家們忽悠了。
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