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　　第一句話是否會讓你想讀第二句話?

　　以此類推

　　當讀者不想繼續(xù)讀的時候，就是你該結(jié)尾的時候。

　　4、DavidOgilvy

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　　廣告之父就不用多介紹了吧?

　　全球廣告界的5巨頭有話說：如何才能寫出一則好廣告?

　　我做了很多原創(chuàng)的作品。對于[不原創(chuàng)]我就不太擅長了。

　　很多文案認為他們是他們自己作品的評鑒師。但我覺得我不是。

　　如果你已經(jīng)掌握了所有的調(diào)研結(jié)果、所有的基本規(guī)則、所有的指令、所有的數(shù)據(jù)——但這并不意味著你在寫這個廣告……然后你關(guān)上門，著手去寫一些東西——這才是最關(guān)鍵的時刻。

　　5、RosserReeves

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　　電視廣告的拓荒者

　　也是美劇《廣告狂人》中DonDraper的原型(尖叫聲在哪里)

　　他最著名的作品(說出來你就知道厲害啦!)

　　M&M’s的Slogan：只溶在口，不溶在手

　　全球廣告界的5巨頭有話說：如何才能寫出一則好廣告?

　　可能它還有其他15種表達方式，但是這個Campaign的創(chuàng)意點(M&M's不會融化是因為它有一層糖衣)卻是這個世界上最簡單明了的，因為這就是這個產(chǎn)品本身自帶的特點。

　　好比說你的銷售量遇到重創(chuàng)了。那你想要我做什么?漂亮的文案?還是那條該死的銷售曲線停止下滑趨勢開始往上走?

　　只有廣告人會舉辦研討會和評價廣告優(yōu)劣，消費者不會……消費者要么買，要么不買。