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　　1965年，《廣告時(shí)代》的資深編輯DennisHiggins跑到麥迪遜大道上，找到了廣告界的5巨頭：

　　BillBernbach，LeoBurnett，GeorgeGribbin，DavidOgilvy以及RosserReeves，

　　問了他們一個(gè)共同的問題：你們認(rèn)為如何才能寫出一則好廣告?

　　以下是這五位巨頭的答復(fù)。

　　1、BillBernbach

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　　引領(lǐng)廣告進(jìn)行“創(chuàng)意革命”的先驅(qū)DDB的聯(lián)合創(chuàng)始人

　　為大眾和安飛士制作了具有里程碑意義的創(chuàng)意作品

　　全球廣告界的5巨頭有話說：如何才能寫出一則好廣告?

　　我希望我能給你一個(gè)創(chuàng)意方程式，然后你照著做就好了，可惜，我給不了你。

　　我們想知道我們廣告圈是否受到美國人民的喜愛，結(jié)果是，我們在他們心目中連討厭都算不上，人家直接忽略掉我們了。

　　用數(shù)學(xué)思維來來處理每件事的一大弊端是，大家都根據(jù)調(diào)研和固定套路做事，一段時(shí)間后，會不會大家做出來的東西都是一個(gè)樣子?

　　你必須要有創(chuàng)造力，但這個(gè)創(chuàng)造力一定是專業(yè)的。

　　Bernbach反復(fù)強(qiáng)調(diào)：別人不會盯著毫無特點(diǎn)的廣告看。

　　你所寫的所有東西，所有聚集在一個(gè)頁面上的內(nèi)容，每一個(gè)字，每一個(gè)圖形符號，每一個(gè)陰影，都要能夠推進(jìn)你想要傳遞的核心信息。

　　2、LeoBurnett

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　　同名企業(yè)LeoBurnett創(chuàng)始人

　　是MarlboroMan和TonytheTiger

　　這些偶像級品牌背后的主要策劃者

　　全球廣告界的5巨頭有話說：如何才能寫出一則好廣告?

　　堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)事物內(nèi)在的戲劇性，因?yàn)槟憧偰軓漠?dāng)中挖到一些東西。

　　我的辦公桌上有一個(gè)日漸加厚的文件夾，不管在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，當(dāng)我在和別人的交談中聽到讓我感覺特別恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式或者想法，我就趕緊會記下來，然后貼進(jìn)這個(gè)文件夾中。

　　3、GeorgeGribbin

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　　Young&Rubicam的董事長，公司主腦

　　曾經(jīng)的最具代表性的項(xiàng)目有Ohrbach’s(美國百貨公司)

　　全球廣告界的5巨頭有話說：如何才能寫出一則好廣告?

　　Awritershouldbejoyous,anoptimist…

　　一個(gè)文案就應(yīng)該是歡樂每一天的樂觀主義者……

　　寫出優(yōu)秀廣告文案的核心是了解受眾，對他們深入洞察，對他們產(chǎn)生同理心。

　　[當(dāng)你寫出一個(gè)廣告后]問問你自己：

　　這個(gè)標(biāo)題是否會讓你想去讀第一句話?