一周前，豆瓣推出了11年以來的第一個品牌宣傳片，主題是“我的精神角落”。這支大膽前衛(wèi)的廣告發(fā)布以來，就在知乎、自媒體、以及豆瓣自己主頁上引發(fā)了各種議論，大家都在試圖解讀這個廣告到底在說什么。
人們對于豆瓣的廣告產(chǎn)生了非常兩級化的評價，有不少人看得云里霧里，認為它陰郁、抽象、不知所謂，無法產(chǎn)生共鳴，但也有人卻非常喜愛，迫切地對它表示認同和默契。
“‘我們的精神角落’這句slogan非常精準，直擊靈魂，做為一個老豆瓣er，我必須承認這句話點到了我的痛點。許多人可能跟我一樣，一些在微信、微博、現(xiàn)實世界中不能說的話，都集中寫在豆瓣上，雖然大概有一年不用，但如果有日記我還是要寫在豆瓣上，這就我跟這個網(wǎng)站的淡而深的關(guān)系�！币晃唤� “怒而飛”的知乎用戶這樣評價。
甚至還有不少狂熱的熱愛者仔細分析廣告中的細節(jié)。比如叫“盧十四”的豆瓣用戶認為，“影片一開始有個細節(jié)：男主角撥打電話的同時，從抽屜里拿了一把刀。而在影片的最后，男主角就是憑這把刀劃開束縛，重獲自由。這把刀就像《肖申克的救贖》里的鶴嘴鋤，‘得救之道就在其中’。就像《盜夢空間》里的陀螺，連接著夢境與現(xiàn)實。這把刀就是豆瓣。”
如果你看了一個月前知乎和金星合作的那條在電影院放映的品牌宣傳片，或者過去一年知乎投放的地鐵廣告，會發(fā)現(xiàn)廣告風(fēng)格以及粉絲們熱烈的討論幾乎如出一轍。
知乎春節(jié)期間在電影院投放的宣傳片中，“為什么努力?”“為什么愛?”“我是誰?”“世界在哪?”拋出四個人生哲學(xué)命題式的問題之后，得到的回答是“沒有答案，一切依然存在”“存在，因答案而不同”。在賀歲檔鬧哄哄的氣氛中，人們也紛紛表示沒看懂，不過不少知乎用戶還是熱衷于討論它，甚至有人高冷地認為“懂的人懂”。
在去年6月知乎推出的地鐵海報廣告中，提出了關(guān)于奧黛麗·赫本、畢加索、海明威以及薛定諤作人生的問題同樣令人難以理解，同時還給出了更難讓人明白的解答，而知乎把這稱為“認真的問答社區(qū)”。
這種復(fù)雜創(chuàng)意的出發(fā)點當然與文藝青年這個消費群體有關(guān)。按照豆瓣合作的廣告公司W(wǎng)的創(chuàng)始人李三水的理解，這是一群偏重精神需求的人，他們喜歡讀書、觀影、音樂，甚至用和別人不一樣的玻璃杯。在情緒豐富敏感的同時，他們知識的吸納能力高，對高級的生活依然充滿欲望。李三水更傾向于把它們描述為“高知和高敏高度”人群。當然，也有一種解讀認為這是一群矯情、不切實際的人。
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