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　　網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展為三個階段：購買媒體;購買人群和購買需求。購買媒體在門戶時(shí)代，購買人群在SEM時(shí)代，購買需求則體現(xiàn)在即將進(jìn)入的DSP時(shí)代。簡單的普及下，在DSP系統(tǒng)中，有五個重要因素，分別是Ad Exchange廣告交易平臺、DMP數(shù)據(jù)管理平臺、RTB實(shí)時(shí)競價(jià)、DSP即需求方平臺以及SSP供應(yīng)方平臺。這五個要素構(gòu)成DSP生態(tài)或者RTB生態(tài)。

　　在RTB生態(tài)中，Ad Exchange就像淘寶，聯(lián)系著買方和賣方;DSP為廣告主服務(wù)，廣告主可以設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等;SSP服務(wù)廣告位擁有方，擁有豐富媒體資源和用戶流量的媒體們可以這個平臺上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)，設(shè)置補(bǔ)余等。這個生態(tài)就是我們當(dāng)前所說的DSP。

　　DSP廣告未來發(fā)展八大趨勢 跨屏與綜合服務(wù)成主流

　　目前，國內(nèi)的DSP既有淘寶、騰訊、Google、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出的基于自身平臺的私有化交易平臺，也有傳漾、秒針、悠易、品友互動等一直從事廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告技術(shù)的公司，通過整合多年的技術(shù)、客戶及數(shù)據(jù)積累而進(jìn)入DSP領(lǐng)域的。本文重點(diǎn)為大家分析DSP廣告未來發(fā)展的八大趨勢，也希望更多的人能夠借此關(guān)注DSP。

　　趨勢一：未來三年 DSP廣告市場將破百億

　　雖然中國的DSP廣告發(fā)展相對較晚，但是中國有足夠大的廣告需求基數(shù)。當(dāng)前，已經(jīng)有很多中小企業(yè)越來越多的關(guān)注根據(jù)效果的廣告投放，大眾對廣告的認(rèn)識已經(jīng)開始從流量展示轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)投放。根據(jù)，艾媒數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到2123.4億元，到2018年將達(dá)到4125億元。

　　2012年以來，中國DSP廣告投放市場呈現(xiàn)出高速增長模式，到2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放緩，預(yù)計(jì)2016年中國DSP廣告投放市場規(guī)模將達(dá)到219億元。其中，2014年中國視頻程序化購買市場規(guī)模為6.02億元，預(yù)計(jì)到2016年增速保持在100%以上;到2017年視頻程序化購買市場規(guī)模將超過90億元，DSP行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，隨著眾商家的推動以及客戶對DSP廣告的接受，2018年市場規(guī)模很容易突破100億元。

　　趨勢二：廣告主對DSP行業(yè)認(rèn)知將大大提升

　　業(yè)界公認(rèn)2012年是中國DSP行業(yè)的發(fā)展元年，經(jīng)過近3年的發(fā)展，加上BAT等巨頭的介入以及對用戶的普及教育，廣告主對于DSP行業(yè)的了解和認(rèn)可程度已經(jīng)有了相當(dāng)大的提升，對DSP行業(yè)表現(xiàn)出較高的興趣。